中俄文化对话国际研讨会在莫斯科召开.pdfVIP

NTERNAT10NALC0MMUNlC lONS 新媒傩 正确、分工明确、优点明显，但一些不足之处也需关注：在 媒介融合时代的对外传播及舆论引导过程中，传统主流 报道方式上，各类媒介平台的叙事表达主要以 “硬新闻” 媒体不是仅仅学会使用新媒体或者统合运用多个媒介平 为主，缺乏针对网络传播特点制作的 “软新闻”，信息不 台就可以，而应看到媒介融合时代给自身及社会带来的 够生动；媒介平台间的联动主要体现在内容层面，平台间 在生存及发展层面的挑战，并首先在以下三个方面尽快做 并没能充分地互联互通。这主要是因为 人民日报·海外 出调整：第一，以受众为中心，真正做到 人‘‘本传播”，即 版》、人民网英文版、@PDChina分属于不同的部门，整 洞察新时期海内外受众的新变化、新特点、新诉求、新需 合机制不够完备，不易在新闻生产中完成真正的一盘棋 求，并据此优化传播方式，让 自身传播的信息能被 目标受 运作。 众听得到、听得懂、听得进；第二，以平等、尊重、互信为 前提，注重与受众展开深度对话，在对话中促进共识的达 主流媒体对外传播中融合报道的优化路径 成；第三，与意见领袖、草根网民等建构良眭的对话关系、 目前，中国在国际传播格局中面临着西方媒体和外来 合作关系、伙伴关系，让信息流进入 “关系网”，充分发挥 价值观的冲击，以及不同语境下的跨文化传播存在的误 关系网络裂变式传播的威力、对公共讨论的推进力和对 解，传统主流外宣媒体亟需顺势而动，基于新环境下传播 公共意见形成的促进力。 方式、受众特征、传播关系和传播格局等方面的新变化， 按照新的传播规律，从体制和机制上多做革新，积极主动 r注释J 地推动传统媒体和新媒体的融合，从而更好地传播 “好声 ① 人民网： 福《喜提供过 期肉，麦当劳肯德基责任为何》，2014年7月23日，http：／／ 音”，提升国际话语权，优化国家形象。 opinion．people．corn cn／BIG5／n／2014／0723／c1003html ② 纽约时报：((FoodSafetyinChinaStillFacesBigHurdles))，2014年7月24日， 通过对人民日报社 福“喜过期肉”事件报道的分析， http：／／cn．nytimes．com ／chinac24food／en-us／ 笔者更加坚定了这样的认识：媒介融合体现在业务、终 ③ Noleniencyonfoodcrimes，7-24，http：／／english．people．com．cn／n／2014／0724／ c90882．8760210htm l 端、平台、数据等方面的融合之上，不过这需要组织在运 ④ Officialcallsforimprovingcommercialcredibility,7—31，http：／／english．people． 作流程、组织架构、运营思路、资本融通等方面的支撑， corn ．cn／n／2014，O731／c9O785—8763006html 更需要决策层意识、理念的变革和体制的调整、优化。在 责编：吴奇志 “中俄文化对话’’国际研讨会在莫斯科召开 本刊讯 “中俄文化对话”国际研讨会于2014年1明 1O臼在俄罗斯莫斯科召开。此次研讨会由北京师范大学中国文化国际传播研 究院和俄罗斯科学院远东研究所联合主办。 jE京师范大学中国文化传播研究院院长、资深教授黄会林以通讯方式做主旨发言 第“三极文化的构想”。俄罗斯科学院远东研究 所副所长奥斯特洛夫斯基致开幕词，俄罗斯著各汉学家、