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学 探讨 数字化时代下电视包装片的创作特点 冒 璐 安仁翊 (北京师范大学，北京 1O00O0) 摘 要：电视包装是随着电视产业的出现应运而生的产物，而随着数字化时代的飞速发展，数字特效、新媒体 传播等相关新元素的产生与快速成长对 电视包装片创作的思路、方法、效果、传播等多个方面产生巨大的影响。 本文将 以央视综艺频道的两则电视包装片和其他几个经典栏 目的包装片头为例 ，对数字化时代下的电视包装片 呈现的特点展开相应的讨论，进而梳理并升华相关思考与心得。 关键词：数字；电视 ；包装 中图分类号 ：J904 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—8883(2014)09—0070—01 一 、 关于电视包装片 其中，湖南卫视 《爸爸去哪儿》节 目的包装片头就取得了 电视包装片，顾名思义，是 以 “电视包装”为主要功 很好的效果。该片头风格温馨欢快、清纯活泼，片头曲随 能的视频作品。从具体成品来看，电视包装片主要包括电 着整个营销工作的推进逐步火热起来，而该 电视节 目也取 视频道及栏 目的形象包装宣传片、电视节 目的片头片尾以 得了万人空巷的效果。而我们不难看出，这一包装片头相 及一些预告、下节提示等环节的过渡视频等等。电视包装 较之前 《快乐大本营》《天天向上》等类似节 目的片头设 片的创作方法、具体样式多种多样，有些片子注重趣味、情 计了更多的卖点和营销节点，顺应了新媒体的潮流和方向。 节和创意，有些片子注重意境和视听效果，有些采用类似 (二 )创作渐趋流程化、模式化 于广告片的形式，而有些则采用了明快轻松的动画创作形 (1)创作过于倾 向形式与技术，忽视了内容核心。就 式。然而，纵使 电视包装片的形态各异，但其创作 目的都 在技术渐趋完备和强盛之际，很多包装片的创作开始走向 应是一致的，即给电视频道、栏 目或节 目 “包上一个包装”， 过于技术性和模式化的方向。以近来央视综艺频道的宣 使得观众可 以通过这样一个短片了解到该频道、栏 目或节 传片来看，这一宣传片将彩色墨迹与玻璃质感的拼贴色块 目的基本 内容、主要特点、产品风格和受众定位等重要基 结合在一起，形成很美的视觉效果，但在内容传递上 ，却显 本要素。一部好的电视包装片应当做到有效抓住观众眼 得 比较空洞，新意也稍有欠佳。而事实上，导致这一 问题 球并将整个频道、栏 目或节 目的形象准确恰当地传递给观 产生的主要原因就是过于重视特效和技术，只重视一个简 看者。 单的视觉效果，却没有过多地考虑实际要表达的内容。 其实电视包装片的发展历史由来已久，它几乎是与电 (2)很多创作缺少个性，雷同现象明显。包装中存在 视节 目同时诞生的。最初电视业的先驱们需要用纯粹的 的大众化倾 向，主要是指包装方式对象指向不明，抄袭现 传统电视手法完成栏 目片头的制作。而到了90年代 ，电脑 象严重，最终成了雷同化。如上所述，~lHfl是中央 电视台 特效技术开始被运用到电视包装之中，人们开始更加注重 经济频道这个定位为 “专业财经频道”的国家级频道，仍 宣传片中文字与图像的质感和特效运动。而随着技术和 然在包装上经济、娱乐不分家，既不像专业的经济频道， 理念的不断革新和进步，到了新世纪，人们开始更加注重 又不是娱乐频道，而是采用个性不太鲜明的大众化包装手 形象片的创意理念 以及设计感。而由于数字化时代的大 段，就更别说我国其他频道及栏 目了。频道专业化已成大 踏步前进，观众对于影像的理解力和欣赏 口味都有了大幅 势所趋。因此，电视包装应该根据频道定位推出有个性的 度的提升，那些仅仅局限于特效或其他某一单一的元素和