我国居民羊毛制品消费行为、偏好及评价分析.pdfVIP

制衣技术 2014年第12期针织工丛。 我国居民羊毛制品消费行为、 偏好及评价分析 张莹．肖海峰 (中国农业大学 经济管理学院，北京 100083) 摘要：为能全面了解我国不同经济水平地区城乡居民羊毛制品消费状况，促进羊毛制品及其产业可 持续发展 。选取河北、山东等16个省市 自治区543@-城 乡居民进行 问卷调查，并对调研数据进行分析。首 先对城乡居民羊毛制品购买数量变化、购买品牌、时间、地点等消费行为进行分析：其次分析消费者对羊 毛制品的消费偏好，如材质、纤维含量、可接受价格等；最后分析消费者对 目前羊毛制品市场价格、羊毛 制品特性的满意程度 ．以及羊毛制品竞争优势、可替代程度的评价 关键词：羊毛制品；消费行为；偏好；调查 问卷 中图分类号 ：TS941．7 文献标志码 ：B 文章编号 ：1000—4033(2014)12—0061—04 AnAnalysisonConsumerBehavior，PreferenceandEvaluationabout W oolenProductsofChineseResidents ZhangYing， XiaoHaifeng (SchoolofEconomicsandManagement，ChinaAgricultureUniversity，Beijing100083，China) Abstract：In orderto understand urban and ruralresidents’woolenproductsconsumption in differentareasand promotethe sustainable developmentofwoolen productsindustry，thepapermakesasurveyon 543 urban and urral residentsin 16 provinces，such asHebeiand Shandongprovince，and then analyzesthe collected data．Firstly，it analysesthe consumerbehavioraboutwoolen products，includingpurchasequantity change，purchasebrand，time andplace，etc．；Secondly，itanalysesthe consumerspreferenceaboutraw material，fibercontentandacceptable priceandSO on；thirdly，itanalysesconsumers’satisfaction degreeofcurrentmarketpriceand characteristicsof woolen products，then thecompetitiveedge and replacibledegreeofwoolenproducts． Keywords：WoolenProducts；ConsumerBehavior；Preference；Questionnaires 羊毛产业链包括生产、流通 、 费需求 、消费趋势以及消费者评价 居民羊毛制品消费状况．本文基于 加工、销售 、消费等多个环节 ，其中 等方面[1-7]。研究以局部区域为主。 16个省市 自治区543位城乡居 民 消费作为终端环节 ．若不通畅．必 国外对羊毛制品消费的研究重点 问卷调查数据 ．对我国城乡居民羊 然会给整个产业造成重大影响。因 已经转 向了消费者环保意识及其 毛制品消费行为、消费偏好及消费 此 ．了解城乡居 民的羊毛制 品消费 对有机制品认证的认可程度等综