我国手机新闻客户端盈利模式研究.pdfVIP

新 媒 体 秧 鹣琶 ：琶s琶氛辍雹磷 我国手机新闻客户端盈利模式研究 口 刘 慧 【摘 要 】新的生产与传播技术对媒体和社会产生了巨大的影响，为信息的传播提供了新的渠道和平台。在信 息时代，人们对新闻资讯的平台有着更高的要求，为了满足人们多样化的需求，手机新闻客户端应运而生。但时至 今 日，它的盈利模式仍不够清晰，不少新闻客户端的出现是为了抢 占市场份额，但长期处于亏损状态不利于新闻客 户端的良性发展。基于此，本文从几种盈利方式谈起 ，进而对其盈利模式存在的问题进行分析，以期寻求更大的利 润空间。 【关键词】手机；新闻客户端；盈利模式 2014年1月16日，中国互联网信息 对于手机新闻客户端的盈利方式，目前 力 ，也可以吸引更多电商前来试水．使 中心发布第33次 《中国互联网络发展状 大致可以分为以下几种。 其售卖空间大大增加。 况统计报告》，据 《报告》显示，截至 (一 )广告 (三 )平 台应用利润分成 2013年12月，我国网民规模达6．184L， DCCI最新调查显示 ，快消 、汽 手机新 闻客户端作为一个平台， 全年共计新增网民5358万人 ，其中我国 车、IT硬件、通讯等领域TOPIO的广告 还积极谋求第二三方合作者 ，与APP合作 网民中使用手机上网的网民比例继续保 主对移动互联网广告投放充满信心， 者 、运营商等合作 ，进而进行利润分 持增长 ，从74．5％上升至81．0％，增长 90％的广告主将在2014年增加在移动互 成。如百度新闻、搜狐新闻中设有应用 6．5个百分点。 手机媒体呈现快速发展 联网领域的广告投放 ，超过60％的广告 推荐 ，用户可以根据需要下载相关软 的态势，与此同时 ，现代社会中人们对 主已将移动新闻客户端纳入媒介计划并 件 ，新闻客户端可以从中获取提成。新 信息有着强烈的渴望和诉求，于是手机 进行广告投放。 广告分为硬性广告和 闻客户端在选择合作者时要采取谨慎的 新闻客户端这一新 闻传播渠道应运而 软性广告。手机新闻客户端中的硬性广 态度，根据 自身平台及 目标用户的特点 生。它对受众的影响越来越明显，除了 告是指注重品牌曝光，通过首页广告画 来选择。目前这种盈利模式还处于发展 显而易见的便捷性外，其新闻表达方式 面、新闻头图、文字链接 、活动版块等 阶段 ，是新闻客户端获取盈利的潜在增 更加丰富，已经成为不少用户获取信息 方式进行广告宣传进而获取收入。而软 长业务 。 的重要途径。 性广告就是将有关产品的相关信息融入 二、我国手机新闻客户端盈利模式 手机新 闻客户端有其强大的受众 媒介 ，从而达到广告宣传的效果，例如 困境分析 市场，但考虑到流量耗费、手机内存及 网易新闻客户端的新闻栏 目设有科技版 据 《2013上半年中国手机新闻客户 耗电量等相关情况，大多用户一般选择 块，通过对相关产品信息的报道，起到 端调研报告》数据显示，2013上半年中 1—2个新闻客户端 。可 以说 ，手机新闻 宣传 、推广的作用。目前 ，广告成为手 国手机新闻客户端用户规模达到2．854L 客户端面临着激烈的竞争 ，如何 占取市 机新闻客户端获取盈利的核心业务。 人，较2012年年底增加23．9％，预计到 场份额 、获得盈利，成为商家博弈的重 (二 )增值服务 2014下半年中国手机新闻客户端用户规 中之重。然而，目前大多数手机新闻客 新闻客户端除提供资讯以外 ，还注 模将超过4亿 ，达到4．28亿。 DCCI互联 户端在发展过程并没有盈利 ，不少客户 重增值服务的开发和利用。它不断挖掘 网数据中心最新调查显示 ，过去一年 ， 端甚至出现亏损的情况。 个性化的用户体验 ，受众不只是被动地 新闻资讯类应用在移动端渗透率显著提 一 、 我国手机新闻客户端盈利模式 接收新闻，还可以根据 自己的兴趣和爱 升，96．7％的用户会用新闻客户端看新 类型 好 自主订阅，以此培养用户的忠诚度。 闻；73．9％的用户称最近一年使用移动 近年来手机新闻客户端发展迅速， 当然，不少新