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塑造网络媒体的文化品格 杨学农 宁夏新闻网 文化品质是媒体的灵魂。文化品格决定网络媒体的生命力。推动社会主义文化大发展大繁 荣的时代背景，为网络媒体塑造文化品格提供历史机遇；宁夏悠久的历史渊源、深厚的文化底 蕴、奋发的时代精神，为网络媒体锻造文化品格提供丰富养分；宁夏科学发展、跨越式发展亟 待文化合拍，为网络媒体塑造文化品格提供巨大的实践空间。坚持文化追求，丰富文化内涵， 树立网上“文化宁夏”良好形象。忠实践行传播社会主义核心价值观，以高度的文化自觉担当 网络媒体的文化责任；贴近实际、贴近生活、贴近群众，以爱民忧民的人文情怀升华网络媒体 的文化境界；加强道德修养，锤炼文化风骨，坚守精神家园，用“网媒人”的良知、责任、激 情成就网络媒体的文化品格和精神高度。 文化 ; 网络媒体的文化品格 一、文化品格决定网络媒体的生命力 “文化”是一个非常博大和艰深的话题，也是一个内涵和外延非常宽泛的概念。广义的文 化是只人类改造自身、改造社会、改造自然的一切活动及其获得的成果；狭义的文化是人类精 神生产活动和精神财富，是观念形态上的文化。应该说“文化”无处不在，无处不有，渗透在 人类社会历史发展的各个时期、各个阶段，渗透在政治经济社会生活的各个方面。从文化和国 家民族的关系来讲，文化是人类社会生活的重要内容，是一个民族的灵魂和血脉，是一个国家 赖以生存和发展的重要智力资源和精神动力；从文化和生产、生活方式的关系来讲，文化是一 个民族、一个区域的人们的生产、生活方式，是在特定的地理、历史、经济、政治条件中形成； 从文化和个体“人”的关系来讲，文化是一个人道德、品位、智慧积累的总和。它体现在一个 人如何对待他人、对待自己、如何对待自己所处的社会和自然环境；从文化和文艺创造的关系 来讲，文化一方面是个人创造力的舒张和个人能量的释放，突出个人和群体之不同。另一方面 它又熔铸在人们的生命力、创造力和凝聚力中，成为人和人之间最重要的粘合剂，把孤立的个 人结合成群体和社会。 “网络文化”作为一种新的文明形态，是知识的民主、交往的自由、信息的共享、观念的 开放、信仰的多元，以及市场机会的扩展。网络技术一个基本特性就是平等，决定了网络文化 的基本精神是平等、自由、参与、共享和兼容。这就使得精英文化和大众文化、民族文化和外 来文化、传统文化和新型文化并存，形成了网络文化这样一种新的文化模式。网络媒体作为传 递信息、传达真情、通晓事实、传承文明、愉悦心灵的平台载体，就成为各种文化的交汇点， 成为文化的组成部分，具有文化属性，其自身就是一种文化。从这个意义上来说，网络媒体从 业人员也应该是具有文化底蕴、人文精神和人文情怀的文化人。 网络媒体作为一种大众传媒，具有传递信息、传播知识的基本功能。从根本上说，其与生 俱来的社会责任是弘扬文化，传承文明，滋润心灵，陶冶民众，引领社会，这也是网络媒体应 该追求的终极价值和品格。知识和信息只有由媒体的文化品质引领，才会具备灵性的风格和深 厚的底蕴，才能散发出人文的光辉，才能打动人心、影响民众。当然文化品质也要借助知识和 信息的载体才能得以传播。网络媒体只有坚持不懈的文化追求，不断丰富文化内涵，形成文化 风格，成就文化品格，发挥以“文”化“人”的教化作用，才能说服人、感染人、渗透人、引 领人、凝聚人，媒体自身方能够生之久远、存之久远、传之久远，影响力和生命力历经长久而 不衰。从这个意义上来说，网络媒体的发展和创新必须从文化上来突破。 二、塑造网络媒体文化品质是时代赋予的历史使命和责任 (一)推动社会主义文化大发展大繁荣的时代背景，为网络媒体塑造文化品 格提供历史机遇 胡锦涛总书记在党的十七大报告中，突出强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的极 端重要性，对兴起社会主义文化建设新高潮、推动社会主义文化大发展大繁荣作出了全面部署。 总书记还指出，当今时代，文化在地区综合实力竞争中的地位日益重要。时代发展，需要文化。 没有先进文化的积极引领，没有人民精神世界的极大丰富，没有全民创造精神的充分发挥，一 ● 个地区的经济发展就缺乏灵魂和后续支撑