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试论民营企业商标的战略保护 　　作者简介：陈朝亚，（1988――），广东商学院法学院2012级法律硕士研究生，研究经济法方向。 　　摘要：随着经济全球化的不断深入发展，经济的竞争嫣然已成为知识产权之间的竞争。十八大报告提出要深化经济体制改革，实施知识产权战略。商标战略是知识产权战略的一部分，对于保护企业的无形资产和可持续发展具有重要意义。民营企业作为社会主义市场经济的重要主体，其对企业的商标战略保护直接关系着我国知识产权战略的构建和深化发展，关系着我国知识产权制度完善和知识产权战略发展，通过对其商标战略保护分析研究，对我国民营企业的可持续发展和国家知识产权战略发展具有重要意义。 　　关键词：民营企业 商标战略 动因 保护对策 　　中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）10-0000-02 　　一、民营企业商标战略概述 　　（1）企业商标战略概念 　　企业的商标战略是企业知识产权战略的一部分，是企业经营发展战略的重要组成部分，它是指企业为获取与保持市场竞争优势，以企业产品或服务标识为载体，运用商标制度提供的保护手段，达到树立企业形象，构筑企业品牌，实现企业产品或服务的市场知名和占有的总体性规划和经营策略。它主要是通过对产品或服务标识的精心选择、设计和培养来提高其知名度，使其有效地传达企业形象和商品或服务质量，借以实现企业产品或服务的市场占有。 　　企业商标战略不是一个简单的符号图案，它是一个集经济、法律、管理、文化等多学科为一体的综合性系统工程。制定一个科学、合理的商标战略必须以企业自身的具体实际情况为基础，在企业知识产权战略的总体要求框架下，通过综合考虑企业发展战略的市场目标、环境等多方面因素，并经过切实的调查与研究来确定商标的开发、设计、使用、管理和保护等目标，以达到促进消费者购买的目的①。 　　（2）、企业商标战略的特点 　　企业以营利为根本目的，其设立和发展自主知识产权战略的目的主要是为了树立良好的企业形象，从而赢得消费者的信任，以到达拓宽商品或服务的销售市场，在竞争日益激烈的市场中获得利益最大化，其商标战略的特点主要有： 　　1、全局性和从属性的特点。在市场经济发展过程中，每个企业都需要有属于自己特色的发展经营管理战略。企业商标战略的设计、选择、管理和保护都要站在企业发展的前沿，充分结合企业实际情况，结合企业商品和服务的质量，企业发展理念、企业文化精神，企业目标等等一系列企业总体规划下进行商标战略的实施，因而其具有全局性的特性。美国学者阿瑟?汤姆森和斯蒂克兰德合著的《战略管理：概念案例》一书中，他们把企业战略分为：公司战略、业务战略、职能战略和经营运作战略等企业战略②。很明显，企业商标是企业战略的有机组成部分，其从属于企业的经营运作战略。 　　2、服务性和引导性特点。企业商标战略的着眼点是传达企业的商品或服务信号和理念，使其在公众中树立良好的形象，以促进企业品牌战略的构建和发展。企业商标战略的选择和发展管理必须服务于企业的经营管理长期总体性规划，服务于企业商品或服务的战略，服务于企业形象的构建，同时，商标战略的成功实施离不开企业产品质量战略的运用，因为产品质量是维护企业商标声誉的基石，其与企业商品质量战略密不可分③。企业商标战略是通过企业商标来具体体现和贯彻落实的，而商标是消费者选择消费什么样的商品或服务和识别判断不同产品质量的一个重要标识，其在市场竞争中就会积极地引导消费者选择消费，同时对企业做出相应的反馈，进而具体地引导企业改进生产，改进服务。 　　3、竞争性和市场性特点。商标战略具有极强的竞争性和市场性来源于商标的市场性特点，而商标的市场性是尤其基本的市场功能决定的。商标作为企业开拓市场的有力武器，是企业参与市场竞争的有力手段④。企业商标战略以商标为核心和载体，为企业树立良好的声誉和打造企业品牌全方位参与市场竞争，实现利益最大化。 　　二、企业商标战略保护的动因 　　（1）企业存在和可持续发展的内在要求 　　市场经济是法制经济，企业的设立和经营活动必须符合法律法规规范，而企业商标的选择设计和管理保护也必须要符合商标法等法律规范的要求。当下，社会主义市场经济改革已到一个攻坚阶段，十八大提出要适应国内外经济形势新变化，加快形成新的经济发展方式，着力激发各类市场主体发展新活力，着力培育开放型经济发展新优势，不断增强长期发展后劲。然而现实清楚的是，民营企业虽有发展，但其现状始终是市场中的弱小单，生存和发展环境仍然很严峻。市场竞争是任何一个企业无法回避的问题，现代市场竞争的终极是基于被消费者认同的、以知名商标为核心的品牌知名度。民营企业要想在市场竞争中生存下来，就要重视企业商标战略的运作。如果商标知名度得以大幅提高，市场份额就会得以根本改善，中小企