第五章 广告道德监督体系.pptVIP

第五章 广告道德监督体系 为了保证广告传播活动有序地开展，使广告业沿着健康的轨道运行，必须构建有效的广告道德监督体系。我国广告业在订立并执行广告行业规范，实行广告行业自律的同时，以政府对广告业的监督管理为背景，消费者对广告活动的监督及社会舆论监督等为手段，共同构筑起对广告业的道德监督体系。 第一节 广告行业自律 所谓广告行业自律，又称广告行业的自我管理，是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定的广告行业自律章程、制度、工作守则、职责公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使自己的行为符合国家的法律法规和职业道德、社会公德的要求。 一、广告自律特点 (一)自发性 (二)自愿性 (三)广泛性 (四)灵活性 二、广告自律组织规范 (一)广告主自律 (二)广告经营组织自律 (三)广告媒介自律 三、广告自律的主要内容 新中国成立后，广告业提出“真实、美观、经济、实用和贯彻执行党和国家政策”的要求，随后又提出“思想性、政策性、真实性、艺术性和民族风格”的自律原则。 四、广告行业自律与政府管理 广告行业自律与政府对广告业的管理都是对广告业进行约束，实施调整，二者之间既有密切联系，又有区别。 第二节 社会监督 广告的社会监督，是指人民群众通过某些社会组织和社会团体、舆论机关、各种群众自治组织或者公民自行对广告活动各个方面进行的监督，包括消费者监督、广大群众的监督、新闻舆论监督等等。 一、消费者监督 消费者监督是指通过消费者组织行使的监督。各种类型的消费者组织是消费者为维护自身合法权益不受侵害而形成的社会团体，也是实施消费者监督和管理的主体单位。 (一)消费者监督的特点 1、监督主体的广泛性。 2、监督组织的“官意民办”性。 3、监督行为的自发性。 4、监督的无形权威性。 (二)消费者运动 消费者组织通常为消费者提供以下三个方面的帮助： 1、消费信息。 2、消费教育。 3、消费者保护。 二、舆论监督 广告的社会监督组织“官意民办”性质决定，它无法独立完成对广告的监督和保护广告受众接受真实广告信息的权利这两大任务，在通常情况下，广告的社会监督组织不得不借助新闻传媒、政府广告管理机关、人民法院对虚假或违法广告及其责任人进行曝光、查禁和惩处。 思 考 题 1、广告自律的特点有哪些？ 2、广告自律组织与内容是什么？ 3、说明广告自律与政府管理的联系与区别。 4、广告的社会监督包括哪几个层次？ 5、消费者对广告活动监督的特点是什么？ 6、舆论监督在规范广告活动中有什么作用？ * * *