探析明星冠名节目的成功之道——以日本《岚的通向明日之旅》为例.pdfVIP

探析明星冠名节 目的成功之道 以日本 《岚的通向明日之旅》为例 颜展璐 (湖南师范大学新闻与传播学院 湖南 长沙 410000) 蕾 摘 要：日本NHK综合 电视台推出的国民偶像团体岚 话”是法国著名符号学家罗兰 ·巴特关于符号学的一个重要 冠名的节 目《岚的通向明 日之旅》开播三季以来，收视 口碑双 理论。它原指关于神或神化的古代英雄故事 ，或泛指不真实 赢，在 日本引起 了很大反响。本文将从三个方面剖析 《岚的通 的事物。神话既是一种 讲“述”，包括 口头和书面的讲述 ，也包 向明日之旅》的成功之道，旨在为我国同类型节 目的策划和 括照片、电影、表演节 目等 ，又是一种对事物进行概念化、理 f专 制作提供有效借鉴。 念化的讲述方式。巴特认为：任何物体 ，只要它意有所指，就 媒 关键词 ：岚 悬念 情感元素 励志能量 创意娱乐 可叫做神话。一个个符号化的明星就是一个个的神话。每一 19{ 究 个不同的明星符号集中了不同人群的欲望或梦想，被赋予了 r 各种意义。在镜头的放大下，明星们独特的精神气质与内涵 ≯ “NHK是 日本最具影响力的电视机构 ，作为公营媒体机 毫无保留地展现在观众眼前，观众 自然而然形成了对媒体所 构，NHK对 日本文化的传播不遗余力，以求在国际媒体竞争 制造的明星神话的膜拜和臣服。此外，节 目的成功还与明星 中以 “文化攻略”赢得 自己的一席之地。”[11“在确定栏 目时 ， 的成功选择密不可分。岚 (ARASH1)于 1999年 9月 15日出 NHK主要考虑时代的需要，严肃又有责任感地正确引导人们 道，是有着 “亚洲第一偶像梦工厂”之称的杰尼斯公司旗下的 的政治态度、道德素质和科学文化追求。”2[1作为公共电视台， 团体 ，由大野智、樱井翔、相叶雅纪、二宫和也、松本润五位成 和商业 电视的不同之处就在于 NHK的节 目还体现出对 日本 员组成。该组合连续五年登上 日本红白歌会的舞台，其中四 社会的发展和世界范围内所发生问题的深入探讨 ，以及对于 次以史无前例的团体身份担当司会：连续六年登上 日本奥运 人类面临的自然、环境等问题的深刻关注。 2O11年 日本在 会开幕场地国立竞技场举办演唱会，至今无人打破纪录；发 经历了大地震后，整个国家都遭受了重创。《岚的通向明日之 行的单曲、专辑和成员主演 电视剧的DVD年年销量居于榜 旅》这档节 目于2011年 11月23日开播第一季，电视台的目 首 ，产生了上百亿 日元的经济效应 ，他们拯救了日渐低迷的 的不言而喻。第一季以73分钟的一期特别节 目播出。第二季 日本唱片业，是名副其实的国民偶像。国民偶像冠名国民电 于 2012年 12月 17曰——19日和 2013年 3月 27日、28 视台的节 目体现了NHK的明智。岚的五个成员各具特色，在 日播出，每期48分钟 ，全五集，主题 为 “一起寻找希望的种 各 自最擅长的领域都如鱼得水。当成员单独演戏、主持节 目、 子”。第三季于 2013年 12月 23日、24日播出，每期 71分 表演歌舞的时候都能将个人魅力发挥到极致。但只要五人一 钟 ，全两集，主题为 “与热血高中生们的相遇”。岚的5位成员 合体 ，便能展现舒心的氛围和强大的气场。他们敢于突破偶 分别去往全国各地取材。节 目通过各种 “重新发现 日本”的企 像的边框走平民路线 ，亲切 自然 ，卖力搞笑给身边的人带来 划，向世人展现了日本无限的可能性 ，也给经历了地震的千 快乐。成员之间有着 日本演艺圈团体难得的亲密关系，在演 万家庭送去勇气。岚《的通向明日之旅》作为一档明星冠名节