大型会展对地方旅游业贡献的影响--以上海世博会为例.pdfVIP

2014年 8月 社会科学家 Aug．，2014 (第8期，总第208期) SoCIAL SCm NTIST (No．8，GeneralNo．208) 【旅游理论与实践】 大型会展对地方旅游业贡献的影响 以上海世博会为例 郑天翔 (暨南大学 深圳旅游学院，广东 深圳 518053) 摘 要：文章对会展业和旅游业的关联做定量研究，以2010年上海世界博览会为例，探讨对其所在城市 旅游业贡献的影响及其程度。为此，文章首先选定与政府机构、酒店业和旅行社相关的五个指标，并收集这些 指标在2007—2013年5—10月上的样本数据。然后，对数据按年份求出均值 ，并作出不同年份在这五大指标上 均值相等(没有显著性差异)的零假设。最后，借助一维组间方差分析进行解释和比较，以明晰哪些指标显著受 到大型会展的影响及其程度。研 究结果为 日后会展节庆行业与旅游行业的合作指明了方向，有助于地方旅游 局、政府部门合理规划开展会展旅游提供决策参考，并从实践上指导会展和旅游企业制定 自身发展战略，提升 企业核心竞争力。 关键词 ：会展旅游 ；城市旅游；贡献显著性 ；一维组间方差分析 中图分类号 ：F590 文献标识码：A 文章编号：1002—3240(2014)08—0080—05 1．引言 以会议、展览、演出、赛事、节庆等为表现形式的会展活动近年来在全球范围内增长迅速，已经成为现代服 务业的重要组成部分。由于会展业和旅游业为关联度很高的产业l1．21，会展业的蓬勃发展给传统旅游经济带来 了前所未有的机遇和商机_3l，在一定程度上能在会展举办的时间上促进举办地的旅游经济。 这种促进作用，一方面表现在会展期间旅游景观或吸引物本身所能够带来直观的旅游收入的增加上。另 一 方面，表现在对于整个城市旅游业总收入的提升之上，能促进旅游业在其他方面(如客源市场、旅游组织形 式和旅游企业的机构设置等)的发展 】，甚至延长当地的旅游旺季、扩大当地的知名度等。 有研究指出，一次会展能够影响到很多相关产业l2l。如此看来，大型会展对地方旅游业的贡献毋庸置疑，但 是，对不同类型的旅游产业其影响是否存在差异?此外，如果影响是显著的，这种影响是有限的、短暂的，还是 具有持续推动的作用或后续发展的势头?这些疑问，是学术界和业界都亟需关注和细致分析的问题，也构成了 本文的研究初衷。 2．文献综述 目前，在学术研究中，关于会展和旅游相关产业的研究非常多 ，但主要以定性研究为主，定量研究不多。 收稿 日期 ：2014—07—05 基金项 目：本研究受国家 自然科学基金(编号资助 作者简介：郑天翔(1979一)，广东广州人，博士，讲师，硕士生导师，研究方向：旅游流、旅游信息化和旅游电子商务。 大型会展对地方旅游业贡献的影响 ／郑天翔 其中，近五年国内重要的定量研究工作包括：刘民坤借鉴旅游影响尺度建立的基本方法，通过因子分析法构建 了由3个公共因子9个项 目构成的会展社会影响评价尺度 ；谢丽佳采用重要性一绩效分析模型(IPA)的研究 方法，对上海会展旅游的26项感知项进行了评价和讨论，结果发现在经济效益、社会效应和社会促进力方面 得到旅游者的肯定 ；梁圣蓉借助层次分析法对武汉会展旅游发展的动力机制进行了研究，从资源、经济、区 位、服务、政策、技术和文化这 7个因素展开探讨 l【I1；许鑫以网络旅游信息为对象，采用计量分析、情感分析等 方法，依次分析网民对上海世博会在会前、会 中、会后上的关注热点 ；周娟试 图运用定量模型分析香港 的会 展旅游在其城市旅游业 中的贡献的显著性问题，利用 回归分析得到访客人数与城市旅游业收入 的关系 3【1；李 玉新提出计算节事旅游的经济影响的基本测算公式，并提出了提升节事旅游经济正面效应以及规避负面效应 的措施 l4『；罗秋菊运用投人产出模型评估广交会对广州市间接经济影响，发现大型商务活动对举办地的许多 产业部门具有很强的