社交媒体对传播学研究的影响.pdfVIP

NEWSWORLDl学子论文选登 社交媒体对传播学研究的影响 。李 虹 【摘 要】以微博为代表的社交媒体的出现，深刻的改变了大众的信息获取和传播方式，同时，也对传播学研究带来了诸多影响。 本文从传播学研究的研究主体、研究方法、研究内容和理论发展这四个方面来探讨社交媒体的发展对传播学研究的影响。 【关键词】社交媒体 传播学研究 影响 社交媒体是互联网进入web2．0时代 大高校和研究院，无论是从事传播学世界 研究法。1982年，中国社会科学院新闻所 以来 ，催生出的一系列以web2．0的发展 名著的翻译还是其它对传播理论假设的 进行 了全 国第一次通过计算机 、使用 为依托的新型媒体 ，也称为社会化媒体、 证实等工作 ，传播学的研究都极少出现在 SPSS社会科学软件包来处理受众调查的 社会性媒体 ，指允许人们撰写、分享、评 公众 的视野 中。 调查数据。那时，这种研究方法还十分罕 价 、讨论 、相互沟通的网站和技术。目前 ， 社交媒体的出现打破了这一由专家 见。现在，这已经是普通研究生论文、传媒 市场上主要有微博，微信，推特 ，论坛 ，播 学者们组成的权威霸权式的话语体系，从 经营部门所采用的最基本的研究方法之 客等 ，其中，新浪微博则长期 占据网民关 论坛 、博客再到微博，社交媒体强大的交 一 _r。在过去，普通研究者要对某一媒体 注度榜首。可以说 ，以微博为代表的社交 互性能开始显现并逐渐发挥出重大作用， 或者某一类事件进行学术研究，要查阅资 媒体的出现，是继 20世纪90年代互联网 媒介所传播 的内容不再是记者和编辑的 料时只有依靠人力翻看 已出版的旧著、旧 出现之后 ，人类社会的又一次深刻变革。 一 家之言，普通网民也能制造出属于 自己 刊、旧报，或者进行问卷调查，这样的研究 正如麦克卢汉的著名论断 “媒介即讯息” 的传播内容。在微博这一社交媒体中，各 耗时耗力，不仅影响学术进度，而且还可能 甲提到 ：对一个社会来说．真正有意义的 个微博用户是微博内容生产 、加工的主 因为无法把握媒体的最新进展，使研究成 讯息并不是各个时代的媒介所承载的内 体，而且这种参与生产内容的成本和门槛 果出现偏颇。众所周知，资料的占有和数 容，而是媒介本身。也就是说，人类只有在 极低。在微博的世界里，传播者的身份变 据的获取以及处理是学术研究的前提和 拥有了某种媒介之后，才有可能从事与之 得模糊化，信息生产者、信息传播者 、信息 先决条件，然而长期 以来 ，研究者面临的 相适应的各种传播和其他社会活动。媒介 接收者不再是特定的人所特有的身份，每 最大难题却是学术资料匮乏 ，量化研究缺 最重要的作用就是 “影响了我们理解和 个用户既是传播的主体 ，也是受众 ，同时 乏可靠数据，这样的窘境大大限制了学术 思考的习惯”。社交媒体作为一种新兴媒 也是传播媒介，每个用户都成为了微博信 水平的提高，给传播学研究造成了极大的 介，已经成为了人类传播活动中至关重要 息传播的动力因素。 损失 的环 ，而传播学作为一门具有时代性和 社交媒体的迅猛发展，使传播学研究 社交媒体不仅给人类交往提供了一 前瞻性的学科，其所做的研究则不可避免 具有了扩充的可能性，微博的转发和评论 个新的平台，并且能够产生大量的数据， 的受到社交媒体的诸多影响。 机制，使得社会上发生的各类事件极易得 这些数据具有复杂化 、数据间有关联性、 一 、 研究主体多元化 到各界人士的深度关注和广泛讨论，从而 数据呈现非结构化的特征，因此 ，社交媒 相对于美国等传播学研