粉丝电影的微博营销研究——以韩寒电影《后会无期》为例进行内容分析.pdfVIP

持别策划 同际研讨 ～媒介生态学规野中的华莱坞电影～学术沦坛 也将成为一种趋势。对此，学界开始对 “粉丝 电影”进行研究， 3．分析单位的选定 不过更多的是集中在对这一现象本身的探讨上，例如 《国产 由于本研究希望通过 内容分析总结出粉丝 电影微博营 电影中的 “粉丝电影”现象》、《“粉丝电影”伪命题7》等，批判 销的内容、方式等特点，以对今后同类 电影的营销形成一种 性地分析了这一新现象；也有一些倾向于粉丝电影营销的探 指导和参考的作用，所以排除一些片方不可控 的营销手段， 讨 ，如 《粉丝给力—— 电影营销回归偶像消费时代》分析了粉 主要关注一些更具主动性的营销主体的行为，因此本研究选 丝在 电影营销中的力量，并未从营销者的角度进行研究。如 择电影 《后会无期》的官方微博、导演韩寒的微博以及演员冯 何利用微博进行粉丝 电影的营销，怎样才能充分发挥明星个 绍峰、陈柏霖、王珞丹和陈乔恩的微博作为主要研究对象。另 人 的号召力、让粉丝发挥 巨大能量便具有重要 的研究意义， 外第二部分的研究内容 已经说明本研究将先后从两个方面 这也就是本文研究的 目的所在。 分析粉丝 电影微博营销的特点，这两部分将会定义不同的分 本文将首先研究粉丝电影的微博营销有哪些内容，呈现 析单元。 出何种方式，其次根据 以往成功案例，本文假想了在粉丝 电 首先是对于粉丝电影微博营销内容和方式的研究。从上 影的微博营销中，关于主创明星的信息将会起到关键作用。 文中提到的六个主体中，选择与电影相关的全部微博 ，同时 墓 微博本身就是一种较为个人化的媒介，微博中明星个人的信 排除掉由于多次转发造成的重复性微博 ，将符合要求的微博 攀 息也与个人影响力直接相关。所 以关于主创明星个人的微博 截图保存，共得到 1062条微博，由于数量较少 ，因此所有的 蘩 内容又是如何发挥其作用的，这将会成为本文研究内容的第 1062条微博都是研究的样本。 朗 二个方面。 其次是对关于主创明星信息的微博的研究，本研究将会 三、研究方法 从 内容、形式和风格三个方面对这一 问题进行分析 ，所 以将 本研究以量化的内容分析法为主 ，试图通过定量的、系 会从六个主体的微博中选择所有关于主创明星的微博，并排 统的、客观的分析来探讨粉丝 电影微博营销的内容和方式， 除掉主体之间转发的微博，只保留发出主体的原创微博，j5,- 以及关于主创明星的微博的特点及其在微博营销中的作用。 符合要求的246条微博截图保存，全部作为研究样本。 (一)研究对象 (三 )类 目建构 本研究选取由韩寒执导的电影 《后会无期》作为研究对 分析的类 目也会根据不同的研究内容进行不同的建构。 象，分析单位则为该电影的相关微博。从电影开机到上映，电 对于第一个问题，对 1062个研究样本所建构的类 目如 影 《后会无期》的相关微博一直都是网络上备受关注的一大 下 ： 热点。这期间，与电影或主创明星相关的微博 曾频频登顶新 内容 定义 I 浪微博热门话题榜，另外，单从韩寒个人的微博看 ，大部分微 电影制作 关于电影开机、拍摄、杀青、后期制作、电影花絮、拍摄揭秘的微博 博 的转发量和评论数都过十万，甚至有些 已经超过百万，这 电影宣传 关于电影上映信息、主题曲、海报、预告片、宣传活动的微博 电影内容