医药营销专业人才培养模式探讨.pdfVIP

中 国 民族 民 间 医 药 论著 · 20 · Chinesejoumalofethnomedicineandethnopharmacy Treatis 医药营销专业人才培养模式探讨 张睿智 河南商业高等专科学校市场营销系，河南 郑州 450045 【摘 要】 目的：探讨河南商专医药营销人才培养模式。方法：在剖析医药营销发展趋势的基础上，总结医药营销人才需求特征。结 果：寻求突破性的措施，改革课程体系、实验实训等方面。结论：以期缩小医药营销毕业生综合素质与企业需求之间的差距，提高学生的 职业能力。 【关键词】 医药营销；人才培养；新医改；校企合作 【中图分类号】R197．32 【文献标识码】A 【文章编号】1007—8517 (2012)17—0020-03 随着医药市场的蓬勃发展，以及新一轮医改政策的大 己独特特点的一门行业，很多学校都缺少相关的实验实训 力支持，专家预计，到2020年，我国医药市场的销售额将 基础。医药商品是一种特殊的商品，安全性、专业性是其 达到 1200亿美元，超过美 国成为全球第一的医药销售市 最基本的属性。在药学专业基础之上开设医药营销，可以 场，这必将造成医药市场对医药营销人才的需求越来越高。 借助 自身药学专业资源和优势。而河南商专是一个老牌商 河南商业高等专科学校医药营销专业于 2008年开始招生， 科院校 ，招收学生大多为文科生，没有任何相关医药专业 ， 目前仅有两届毕业生，尚处于刚起步的发展阶段，因此医 缺乏一定的专业和资源依托，这就造成学生在领悟药品知 药市场对人才需求的广阔性，以及我校医药营销专业发展 识的过程中，积极性和接受程度大大降低，适应企业和医 基础的薄弱性 ，使得探索医药营销专业人才培养模式具有 药市场需要时间较长。 现实性的积极意义。 2 医药营销人才需求分析 1 医药营销人才现状 2．1 基层营销人员 1．1 营销人员素质参差不齐 随着国家 “新农合”和农村 “两网”建设的推进 ，以 目前，医药企业营销人员构成复杂，主要分为三种类 及监管制度的不断完善，农村医药市场逐渐显示出巨大潜 型：①专业技术型。此类人员，大多具备本科以上学历， 力 ，各大医药企业纷纷转 向农村市场，寻求合适的营销手 具有基本的医药学相关知识与技能，但缺少营销知识学习 段。据商务部市场秩序司官员温再兴在第六届中国成长型 与营销技能实践，实际工作中，营销能力欠缺 ，效率低下。 医药企业发展论坛暨药物发展研讨会上披露的数据 ：2011 ②营销型。这类人员具备市场营销专业知识，但医药知识 年以来中国内地基层用药规模增长迅速，一到三季度，全 不足或难以满足工作需求，不能敏锐地感知医药市场变化 国对基层药物的销售已达425．5亿元人民币，其中县级以 和对药物制剂的需求，面对高端和新型制剂，往往束手无 下销售额为60．8亿元，对新农合医疗单位的销售额为42．6 策。③经验型。该类人员从事医药营销工作时间较长，熟 亿元。因此 ，农村市场在未来医药市场中将 占据重要地位。 悉行业特点，但缺少医药知识和营销技能，通常营销手段 2．2 中医药营销人员 落后 ，且医药商业伦理意识淡薄。 《“十二五”期间深化医药卫生体制改革规划暨实施方 1．2 营销人员流动性强，造成 “企业荒” 案》中，指出在基层医疗卫生服务中，大力推广中医药适 随着知识经济的迅猛发展，医药市场的不断扩大，营 宜技术，采取 中医药发展政策，促进 中医药继承和创新， 销人才的争夺战愈演愈烈。而我国医药营销人