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维普资讯 浅谈现代包装设计的文化形态 所特有的民族文化内涵。 例如，东方文明的本土文化有着与西 方文明完全不同的文化基石和 内容，在价 叶瑞平 河南科技大学艺术与设计学院 471003 值观、审美情趣等诸方面有着本民族 自己 的本土文化特征。以孔、孟为代表的儒家 思想具有久远深厚的社会历史根基，在不 断的丰富发展中构成华夏文明的主流，经 是一种艺术制品，其商品性与艺术性的统 【内容摘要】 随着社会生产力的不断智能化，生 一 就要求不再是简单的图形、文字、语言 魏晋，宋元最终发展形成了和谐而独特的 东方审美哲学体系，在对色彩、图形、表达 产社会化逐步转 向全球化发展 ，人们对 来再现商品，而是要将设计者的意、理、思 包装设计的科学化、艺术化和合理化 的 想、情趣及市场营销诉求等融汇其中，而 方式上也形成具有本民族文化特征的审美 习惯与审美观念。在包装设计发展的历史 要求越来越高。包装既是商品的外衣， 这就需要 以其深厚的文化底蕴做基础。现 也是商品最完美的诠释。现代包装设计 代包装设计的文化体系可以说是由物质文 上，不同时期的包装设计思想、风格在民 在新格局的引领下快捷起步，有其稳定 化、制度文化和观念文化一系列的结构化 族艺术的影响和滋养下，形成 自己的独有 的基本文化形态 ，并不断地为社会文化 体系组成的。 特色，主要体现在传统文化思想和思维方 注入鲜活的新 内容，文化的不断发展将 现代包装设计的物质文化，是最活跃 式对包装设计的影响上。在中国的传统文 成为包装设计前进的内驱力。 化中，书法也是一种艺术，包括 “篆”、“隶”、 的因素。包装作为商品的附属物，具有其 “楷”、“行”、“草”等各种各样的书体，具有 最基本的保护商品、方便储运、促进销售 【关键词】 强烈的民族文化特征。比如民间陶瓷系列 智能化；包装设计；文化形态 等多方面的实用功能，这是包装设计的基 包装，整个装潢的主要画面就是 “土陶”两 本出发点和立足点。物质文化是包装设计 一 、 什么是文化 文化中的表层，包含了设计文化要素的物 个书法大字。苍劲的字体，使人联想到产品 “文化”(Culture)是个相当广泛和多义 质载体。它要求设计者选用材料的正确， 的历史悠久。汾酒的包装设计采用中国的 的概念。长期以来 ，人们在使用 “文化”这 又要求造型、结构的合理，还要求包装装 书法艺术，用多变的笔墨简单明了地突出主 一 题