香港免费报纸现状及走向.pdfVIP

香港免费报纸 现状及走向 ●孔妙然 时代列车驶 入了 21世纪 ，2002年 4月 15 (Tonight)的免费 日报 ，在地铁站散发 ，由于受财 目香港首家免费报纸 《都市 日报》面世 。此后短 力 、人力所限，这份内容单薄的小报 ，亦没有引起 短 6年间 ，免费报纸就以燎原之势席卷香港报业 读者和广告商的兴趣，不足一个月就关门大吉。 市场 ，从一家发展到五家 ，仅中文 日报就 占了三 1995年 2月．瑞典人在首都斯德哥尔摩办 家 ，日发行量 由15万份增至 130万份 ，力压 12 起了一分『《地铁报》。这份籍地铁网络发行、完全 家中文收费报纸发行量的总和 。此外，逢周六派 以广告收入作为资金来源的日报，很快就获得读 发的 《快线周报》，发行量亦达 35万份 ；英文 《虎 者和广告商的青睐 ，站稳了脚跟 。1999年底瑞典 报》(Steandard)从 2007年起 ，也 由付费变为免 地铁报集团正式成立，业务迅速从北欧延伸到西 费，发行量从 6万份飙升至 13万份。一位任职发 欧 、亚洲 、南美i．I¨和北美洲 。据瑞典地铁报集团 行量居港报三 甲的 日报总编辑惊呼：“免费报纸 年报显示 ，到2005年 ，该集 团已在 30多个国家 的迅猛发展．已严重威胁到香港传统报业的生 和地 区设有分公司，广告收入平均每年增长 存 。” 41％；2006年 ，集团盈利 1300万美元 ，获吉尼斯 香港是全球最大的中文刊物中心，报业尤其 世界大全授予 “世界上最大的全球报纸”称号。 发达，为亚洲读报人数最多的地区之一。至2008 公司的股票还在纽约和斯德哥尔摩的证券交易 年上半年止 ．香港共有注册刊物 700多份 ，其 中 所上市。 报纸48份 ，包括中文 日报 21份，英文 日报 14 受瑞典 《地铁报》成功 的启示 ，英国的联合报 份 ，中英文双语报纸 8份和 日语报纸 5份。中文 业集团也依样画葫芦 ，于 1999年 3月在伦敦推 报章中，有 15份为综合性报纸 (含3份免费 日 出～份免费报纸 ，名称亦克隆为 《地铁报》，创刊 报)，4份财经新闻，其余为 “马经”，总发行量约 后一纸风行 ，十分抢手 。联合报业集团遂将 《地 250万份 ：加上外文报纸 ，平均每千人阅读 380 铁报》推向英伦 主要城市。 份 ，远远超过世界平均每千人阅读 100份 的水 免费报纸在地铁发行取得成功之后 ．很快就 平。 冲出地面 ，在世界各地越办越多。据 2007年召开 香港报业 向来竞争激烈 ．不少曾经叱咤一 日可 的世界报业协会第 60届年会报告披露．2006 的大报 ，如 《华侨 日报》、《快报》、《香港联合报》、 年 ，全球每 日发行的报纸近 5．56亿份 ，其 中免费 《天天 日报》、《晶报》、《香港时报》、《工商 日报》 报纸的发行量 占近 8％：全球报纸总发行量 较 … … 都抵挡不住商业大潮的冲击 ，成了匆匆过 2005年上升了4．61％，其中免费报纸发行量升幅 短 短 6年 客；原有的 《星岛晚报》、《华侨晚报》、《新晚报》等 占一半 间 ，免费报纸 几家晚报 ，在电子传媒猛烈吹袭下 ，也相继歇业。 就 以燎原之势 (二)三足鼎立 惟独免费报纸在香港报业竞争进入 白热化之时 ． 席卷香港报业 竟然 “黑马”腾空 ，异军突起 ，不由得令人刮 目相 香港的 《都市日报》是瑞典传媒集团在亚洲 市场 ，其中三 看 发行的第～份免费报纸 ，其读者群是香港的地铁 家 中文报纸 日