长江三角洲地区体育休闲产业供需市场研究.pdfVIP

长江三角洲地区体育休闲产业供需市场研究 1 2 1 3 刘海洋 ，梁久学 ，杜雪松 ，樊艳 1.宁波大学体育学院，浙江宁波（315211 ） 2.宁波城市职业技术学院体育学院，浙江宁波（315100 ） 3．河北体育学院社会体育系，石家庄（050041 ） E-mail ：liuhaiyan163.com 摘 要：长江三角洲地区经济发达，体育休闲产业发展条件优势明显。本研究主要运用问卷调 查法、专家访谈法、文献资料法对长江三角洲地区体育休闲产业供需市场进行了研究。本研究 分析了长江三角洲地区发展体育休闲产业的优势因素，充分了解了人们的体育休闲消费的意 识、目的、消费水平、消费项目的特点和满意度等，最后提出长江三角洲地区发展体育休闲产 业的建议与对策。 关键词：长江三角洲，体育休闲产业，优势分析，供需研究 中图分类号：G80-05 1 研究目的 本研究的目的在于调查研究长三角地区发展体育休闲产业的优势条件，掌握长三角地区体 育休闲供需市场的现状，了解人们参与体育休闲的情况和人们对体育休闲消费的态度，为长江 三角洲地区更好的发展体育休闲产业提供理论支持。 2 研究方法 1 问卷调查法：问卷以上海、杭州、苏州、宁波四城市为重点，进行了实地和问卷调查。共计 发放问卷4000份，收回有效问卷3826份，问卷收回率为95.65% 。实地采访与休闲体育相关的企 业120家，包括健身中心70家，休闲产品生产厂家30家，休闲产品的经销商20家。 2 专家访谈法：采访了从事体育休闲、体育社会学方面研究的教授，硕士、博士生导师15位， 休闲体育生产、经营部门的管理者40名。 3 文献资料法：通过CNKI检索，搜集关于体育休闲产业研究成果的论文50篇。 3 研究成果 3.1 休闲体育产业概念 发展休闲体育产业，首先要对休闲体育产业有一个清楚的认识。但是现阶段对体育休闲产 业概念还没有一个清楚的概述，现阶段人们对休闲体育产业概念的认识存在着广义和狭义两个 方面，两种观点的分歧在于其他与体育休闲娱乐活动相关的产品(主要是器材、服装、场所) ， 是否容纳在休闲体育产业的范畴之内。 [2] 我们通过概念分析研究并结合现实状况得出：体育休闲产业包括劳务和实物两大类 。一 方面，它是一种非实物性的劳务产品，如竞赛表演、健身健美的培训、户外体验及体育旅游等 产品都是以无形的劳务形态出现的；另一方面，休闲体育产品还包括提供劳务中使用的设施、 器材、场地、服装等。 3.2 长江三角洲地区发展体育休闲产业的优势分析 3.2.1 长江三角洲地区发展体育休闲产业的经济优势 休闲产业的发展是建立在一定的经济基础之上的，长三角经济的发展在国内首屈一指， - 1 - 2001年长三角GDP为16981.1亿元，占全国GDP为17.7%。长三角所组成的面积与江苏和浙江省 相当，但GDP是江苏的1.8倍、浙江的2.5倍，人均GDP也分别是江苏的1.7倍、浙江的1.5倍，从 城市化发展水平和经济实力来看，中国经济实力最强的35个城市，有10个位于长三角。全国综 合实力百强县该地区占了一半。 3.2.2 长江三角洲地区发展体育休闲产业的地理环境、交通优势 长三角有水乡泽国之称，气候条件适宜。水土资源优越，以平原为主。长三角旅游资源丰 富，上海是全国最大的商业购物中心，南京是六朝古都，杭州、苏州自古与天堂媲美；长三角 在交通方面有沿江港口群，有沪宁和沪杭铁路、长江、大运河和沿江水运航线等。宁杭高速、 苏上高速公路的全面兴建，以及围绕长三角15个中心城市道路的快速兴建，将使长三角高速公 路形成内外两大环网，这些都在加速3小时都市圈的形成。这些都为长三角地区休