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重点报道 | FOCUS Brand 品牌VS 新常态 2014 年， 中 国 经 济增速进入换挡期，呈 现出由高速增长转为中 高速增长以及资源环境 约束加剧等新常态。纺 织行业以提高质量和效 益为中心，稳增长、调 结构、促改革，取得了 结构调整不断深化，经 济运行质量稳中趋好的 成绩。品牌建设作为纺 织行业转型升级的集中 体现，呈现出新特点。 2014 年 底， 中 国 纺织服装品牌年度工作 会议在海宁举行。在会 议上，我们感受到的是 “团结”、“智慧”和“力 量”，行业领导、企业 家们盘点 2014 年度品 牌建设的新特点和新趋 势， 为 2015 年 品 牌 建 设总结经验、蓄势发力。 1 纺织报告 | Textile Reports 重点报道 | FOCUS 整理 / 本刊记者 唐可心 部分摄影 / 王翔 the proBlemS 存在问题 中国纺织行业品牌建设走过了近 30 年的历程，取得了长足的进步，呈现出不少的新亮点。 但总体来看，品牌发展还很不平衡，世界级的品牌太少。具体来看，还存在一些突出的问题。 no.1 品牌意识尚待加强，特别是上游企业，普遍认为品牌建设是终端行 no.3 业的事，对品牌重视不够。品牌企业的品牌创建往往局限在少数部门， 各部门之间缺少配合和协调，没有形成全员的品牌意识。 品牌专业人才不足，缺少高端的品牌营 销人员和高端品牌设计人员。在国外，企业 no.2 建立一个专业的队伍三四年都不算长，但在 中国半年大家都很急。 品牌要素存在差距。中国纺织工业联合会提出“四位一体”的品牌 价值要素，是提升纺织品牌竞争力的一个好的途径，但存在一些问题： no.4 一是品牌质量问题还是存在，安全性仍困扰着消费者的认同，特别是童 装方面。二是原创性的品牌设计不足，部分企业仍在实行跟进战略。三 缺少品牌创建的办法，纺织企业特别是 是品牌供应链脱节，面料与服装企业协同创新受机制管理等因素的制约， 出口转型企业，对品牌创建路径不清晰，缺 难以持续地推进。企业在质疑“为什么这么好的面料不能在服装企业落地” 乏全面系统性，也缺少品牌发展战略和长远 时，还应该思考究竟是什么在阻碍协同创新。 的规划。 纺织报告 | Textile Reports 2 重点报道 | FOCUS the “要回归，要错位” 中国服装协会常务副会长陈大鹏： no.5 近年来，随着中国经济的转型，特别是市场的变化，整个 品牌国际化差距甚远，国际化品牌 消费市场需求在改变，市场的结构在改变，市场的消费方式在 运营存在相当大的系统性差距，包