【毕业设计.论文】浅谈绿色营销的创新.pdfVIP

2∞0年5月 陕西省行政学髓、陕西省经菥管理干部学院学报 M 2ooO 第 14卷第 2期 Journal0fShaenxiAdministrafionSchoolandsh~anxlEeonomleMamigementsch VoIl4 No．2 一 浅谈 绿色 营销 的创 新 班 F 弓 乒 陕西工业职业技术学院，陡西 西安 712000) [摘 要 )传 统营销 的发展是 以生态环境 的 日益恶化和 资源 的枯 竭为代价 的 ，而绿色营 销则强调将企业经 营效益 同环境效 益 、社会敢盐结 合起来 ，密切 若注垒球 生态环境 。与传统 营销相 比．绿 色 营销肩 负 了更 多 的社会 责任 ，可 以说绿 色 营销 是在传 统 营销 基础 上 的一种创 新 ，其 剞新作用主要通过营销理论 、营销 活动 、研究机构 三方 面体现 出来 。 [关键词竺 ；堡垒堂塑；苎 彦 羽扔 [中国分类号)F713．56 [文献标识码)C [文章嫡号)1008--827X(2000)020054432 人 类 绿 色 意 识 的 觉 醒 以 规 营 销 为 基 础 ，强 调将 企 业 的 一 及政 府 绿 色 工程 计 划 的实 施 ， 、 营 销理 论 的创 新 经 营 效 益 同环 境 效 益 、社 会效 使得 一 种 旨在 改善 生 活质 量 ， 益 紧 密 结 合 起 来 ．倒重 考 虑 企 营 建 绿 色 文 明 的 消 费 观 —— 传 统 的 营 销 理 论 基 本 上 业 营 销 活 动 同环 境 的关 系 ，井 绿 色 消 费应 运 而 生 。这 股 绿 色 是从 企 业 利益 出发 ，围绕 利 润 突破 国家 、地 区界 限 ，转 而关 消 费 浪 潮 对 传 统 的 营 销 方 式 最 大 化 原则 开 展 营销 活 动 的 ， 注 全 球 的环 境 。 同时 ，重视 社 提 出 了新 的挑 战 ，而 绿 色 营销 即它 主要 通 过 协 调 由企 业 、消 会 对 营 销 决 策行 为 的评 估 ，以 则 是 这种 挑 战 的必然 选 择 。 费 者 和竞 争 对 手 构成 的 “盒 三 维 护 全 社 会 的整 体 利 益 和 长 所 谓 绿 色 营 销 (Green 角 ” 内部 的关 系来 获 取 利 润 ， 远 利 益 为 己任 ，注 意保 持 企 业 MarkednE】是指 企业 以环 境 保 对 于 外 在 生 态 环 境 以 及 全 社 与 自然 、社 会 的和谐 ，具 有 强 护 观 念 作 为其 经 营 思 想 ，以绿 会 的整 体 和 长 远 利 益 ，只 有 当 烈 的社 会 责 任 感 。所 以 ，绿 色 色文 化 为其 价值 观 念 ，以消 费 它 们 直 接 影 响 到 企 业 经 济 效 营 销 理 论 比传 统 营 销 理 论 的 者 的绿 色 消 费 为 中心 和 出发 益 时 ，方 能 受到 关 注 ，否 则 ，将 着 眼 点更 长 远 ，也 更 具 有 时代 点 ，力求 满足 消费者 绿 色 消费 被 忽 视 。可 以说 ，这 种理 论 只 性 。 需 求 的 营销 策 略 主重 眼前利 益 和 局部 利 益 ，严 绿 色 营 销 是 一 种 新 的 营 重 割 裂 了经 济 发 展 与 环 境 发 二 、营 销 活动 的创 新 销 方 式 ，它 是 后 工 业 化 的产 展 的联 系 ，患 了 “市 场 营销 近 物 ，是可 持 续 发 展 理论 推 动 的 视 症 ”， 以致