跨文化传播下的中国图书走出去现状研究.pdfVIP

CgH鬻UAN曳B訾OYUBANQUAN Z…UI5平年第帚3j期期总，第昂22期期 (三)对外输出版权的大众类图书题材分析 同时勾勒 出美 国南北双方在政治 、经济 、文化各个层 次 分析 国家 出版 网2011年输 出版权 分类数据 可 以得 的异 同，堪称史诗与爱情的经典。 出：在 “走出去”大众 图书 中，科技类 图书和 图册的版 (二) “互惠性理解”——文化底蕴抵不过传播力 权输 出占的 比例最大分别为25．7％~125．3％，其次是教普 图书作 为文化载体的一种，具有 时空性 。文 明更多 读物 占20％，长篇小说和课本所 占比例相当接近20％，人 的是指物质 的文 明是世界性的，但 是以伦理 、制度、礼 物传记工具书和宗教类所 占比例较小。 俗等为主要表现形式 的文化则是 民族性 的。当文化在 固 定的环境中被标签化之后 ，很容易走上文化被单面化理 解的歧路。 文化不能只谈底蕴 ，丰厚 的底蕴抵不过传播力 。 中国图书 “走出去 ”的过程 中要赢得世 界各地 区受众 的 认可 ，实现预想的传播效果 ，必须要充 分了解 、理解西 方受众的意识形态形成 的历史渊源、心理文化背景 ，在 此基础上依靠科 学技术选择合适的话语 ，确保在 内容及 形式上获得认 同。这也就是 “互惠性理解 ”，即建立在 图3：2oo@--2o12~-我国版权输 出大众类图书题材 (单位：种 ) 对话与合作 中的理解，这种 “互惠性理解 ”能够超越文 通过2008--2012年中国图书在欧美市场上的版权输 化偏 向，超越把他者文化 当作知识理解与兴趣满足 的局 出情况可以看 出：总体上，中国图书 的走 出去有了大 幅 限，形成建构跨文化传播关系的可能性 。 提高，版权输 出的图书种类比较丰富。但是 “走出去 ” 近年来 “走 出去 ”的中国图书 出版业通过数据证 实 的中国图书在德法特别是法国发展呈现很缓慢的状态 ， 了 自身 的传播力和影响力。不可否认 ，由于文化背景及 对此我们在推进 图书 “走出去”的过程 中要针对不同的 语 言环境这种传播语境的差异无法从根本上清 除，再加 国家制 定具体 的营销策略，在追求 图书质量的 同时注重 上国内外读者 阅读习惯等诸 多因素 的差异 ，种种因素表 图书的传播效果。 明中国图书在技术、选题及 宣传等方面要创造 及获得这 二、跨文化传播中的 “走出去”战略分析 种 “互惠性理解 ”并不容易。 联合国教科文组织 《世界文化 多样性宣言》第一条 (三) “跨文化的翻译”——追求作为一种修辞的 “认 指 出：文化多样性是交流、革新和创作 的源泉 ，对人类 同” 来讲就像生物 多样性对维持生物平衡那样必不可少 。从 文化的对外传播需要通过表述来获得认 同。韩非子 这个意义上讲 ，文化多样性是人类的共 同遗产。 曾言： “凡说之难 ，在知所说之心，可 以吾说 当之 。” (一 )文化全球化背景下的民族化与多样化 美 国修辞学家肯尼斯 ·伯克 (Kenneth Burke)认为 ， 中国传统文 化具有含 蓄朦胧 、意 味深长 的独特 魅 “说服是认同的结果 ”。中 国图书在 国外 的跨语言、跨 力 。 《毛诗序 》，书 中说 “诗者，志之所之也 ，在心为 文化的传播 ，可 以视为一种现代性的说服行为