体育赞助评估体系的研究.pdfVIP

维普资讯 第 27卷 第 3期 沈 阳 体 育 学 院 学 报 V01．27No．3 2008年 6月 Journa1ofShenyangSportUniversity Jun．2008 体育人文社会学 体育赞助评估体系的研究 刘 波 (南京理工大学 体育部，江苏 南京 210094) 摘 要：运用文献资料法、问卷调查法、特尔菲法等，建立了包含 3个一级指标、9个二级指标、22个三级指标的体育赞 助评估体系，利用层次分析法确定了各级指标的权重，并通过模糊评价的方法建立体育赞助评估体系数学模型。通过 体育赞助评估体系来衡量本次体育赞助活动，为赞助活动的下一次进行提供参考。它不仅对赞助方是否进行体育赞 助决策提供了一定的理论基础，同时对被赞助方争取到赞助支持也具有一定的指导意义。 关键词 ：体育赞助 ；评估 ；指标体系 中图分类号：G80一O5 文献标识码：A 文章编号：1004—0560(2008)03—0031—03 ResearchonValuationTargetsSystem ofSportsSponsorship LIU ]30 (P．E．Department，NanjingUniversityofScienceandTechnology，Nanjing210094，Jiangsu，China) Abstract：Thisarticlemakesuseofdocumentary，questionnairesandDelphanddesignssponsorvaluationsystem whichcon- tains3level-onetarges，9level—twotarges，22 levebthreetargets．Finally，itmakessureofthealllevelstragetsheavyin AHP，andestablishes mathmodelofthesportssponosrshipinthewayofmistyevaluation．Theresearchmeasuresthissports sponsorshipinthesportssponsorvaluationsystem ，andprovidesreferenceforthenextsponosrship．Itnotonlyprovides cer- taintheories forsponosrsmakedecision，butalos hascertain leadingmeaningtothosewhoneedsponosr’ssupport atthe sametime． Keywords：sportsspo nosrship；valuation；targetssystem 作为赞助中最主要构成部分的体育赞助，近年来呈现快 仅是对结果的评价，同时也是一种有效的管理方法和调节工 速增长的态势。据著名体育调查公司SRI2000年的统计，企 具，因此这些技术性的分析和测试可以贯穿体育赞助的整个 业长期保持体育赞助联系的趋势越来越明显，报告显示各种 过程之中。除了对结果进行分析评价外，还有赞助之前的决 体育赞助的合同期限平均超过 5年，长于 1999年的 1．4年。 策评价。以及赞助过程中的实施评价，所有的结果都对体育赞 平均赞助金额为 180万美元，其 中价值超过 100万美元 的合 助的执行提供了依据。体育赞助整个过程从开始策划到实施 同为44％，超过 1000万美元的占8％【。在 1996年全球赞 再到最后结束，赞助评估都应该贯穿其中，但是 目前大部分研 助总值 54亿美元中，体育赞助为 35．4亿美元，占赞助总值的 究的体育赞助评估都是在体育赞助结束后进行的整体效果评 66％。而到