《同步作文》品牌提升策略.docVIP

《同步作文》的品牌提升策略 ??? 《同步作文》是春雨教育集团董事长严军的开山之作，15年来总销量已逾5000万册，是春雨诞生、成长与壮大的核心品牌，多年来屡遭跟风、盗版的困扰，某 些跟风版本甚至在书名、体例、版式上紧跟不舍。在如此恶劣、严峻的市场环境下，《同步作文》销量依然保持着强劲的上升势头。2010年8月商报?东方数据 显示，春雨旗下的《同步作文》以绝对的卖场零售优势，再度荣登2010年8月图书飙升榜?文化教育类第6名，作文类第一名。 ??? 一、内容质量的打磨只有起点，没有终点 ??? 面对如此严峻、复杂的市场，《同步作文》想要立于不败之地，只能在图书内容上下功夫，提升图书质量。为此，公司采取了一系列举措，以保证图书质量的提升。 ??? 首先，春雨教育科学研究院为该套系在多个省市设立了作文教学实验班，随时收录同期最新、最优秀的作文，以吸纳一线名师作文教学的最新成果。 ??? 第二，每年都要组织各地名师对该套系小学8个版本、47个品种，初中3个版本、9个品种进行内容品质的精细打磨，及时选入了最新、最优秀的课堂作文，使图书能够及时表现出当下的生活热点和生活感受，2011秋的分册选入了涉及核污染的学生佳作。 ??? 第三，用打造精品期刊的理念打造课堂作文辅导用书， 对体例进行精雕细琢，尤其关注不同学段体例的细节变化，保证体例上持续创新。其中，根据小学低年级和中高年级学生的年龄特点，分别拟定体例；九年级下册图 书则针对中考，增设“中考作文指导”专题，使该书更具指导性和实用性。 ??? 第四，封面的设计风格沿用多年，都是以学生喜闻乐见的卡通人物作为主体，生动活泼，吸引学生眼球，形成了独特的风格。 ? ? ??? 二、打造品牌赛事——“春雨杯”中小学生课堂作文大奖赛 ??? 说到《同步作文》，就不能不提到“春雨杯”中小学生课堂作文大奖赛。每年的《同步作文》封二、封三上，都会出现关于该赛事的“征稿启事”和“获奖名单”。 这一不收任何费用的赛事面向全国1.2亿中小学生，并以“梦想始于笔下，一切皆有可能”作为赛事主题词，激励学生积极参与写作，踊跃发表作品，极大地推动 了《同步作文》的市场销售。 ??? 第九届“春雨杯”课堂作文大奖赛已于2010年9月在“学科王”网站鸣锣开赛，并将于2011年7月评选并颁奖。与前八届相比，第九届“春雨杯”课堂作文大奖赛更具特色。 ??? （一）网络化运营模式 ??? 本届大赛充分发挥了春雨打造的数字出版技术平台优势，依托“学科王”门户网站（），实现了网络投稿、分类、评论以及资源共享等需求，同时及时发布各类通告和评选信息，力求公开、公平、公正。 ??? （二）独特的赛事规则，丰富的奖项奖品 ??? 1. 本届赛事借鉴了电视选秀的赛制特点，通过月度海选，评选出各年级组“每月佳作”：并根据网上点击率，评选出“最具人气写手奖”，直接进入年度总决选；同时，针对推荐、点评优秀作文的老师设立了“独具慧眼园丁奖”。 ??? 2. 通过年度总决选，选出年度特等奖与一、二、三等奖、优秀奖，增设“金牌团队奖”，邀请各学校的文学社团、班级或培训机构、作文网站等集中发布优秀作文，进行团队PK。由春雨教育科学研究院精心选择了丰富的奖品，获奖的作品都将有机会选入《同步作文》一书。 ??? 3. 组委会还邀请特等奖、一等奖获得者与指导老师，并通过摇号，确定部分二、三等奖和优秀奖获得者，于2011年8月到春雨集团南京总部，参加为期3天的主题 为“游历史文化名城，会五湖四海文友；与名师名家论剑，和文朋诗友过招”的暑期夏令营活动。届时将由专家命制作文题，供与会选手现场决赛，一展才情。夏令 营产生的优秀作品将汇编成册并正式出版，参赛者和指导老师可获赠书1本。 ??? 《同步作文》一路走来，风光无限，业绩骄人，十多年领跑作文图书市场，堪称教辅市场的“常青树”。