高校旅游的开发模式及对策研究_以上海市高校旅游开发为例_龚伟.pdfVIP

第 卷第 期 云 南 地 理 环 境 研 究 %+ ( 234)! 53)# 年 月 ’())*) +,-+.*/012 ,)31.-)4,)5 .,6,*.20 ， !’ # 678 $%% 高校旅游的开发模式及对策研究 ———以上海市高校旅游开发为例 龚 伟，吕 帅，程 怡 （华东师范大学 中国现代城市研究中心，上海 !’! ） 摘要：在分析上海市高校旅游资源以及高校旅游客源市场特点的基础上，指出目前上海市高校旅游存在政校企合 作的开发模式、高校自主开发模式、游客自发游览模式等 种开发模式。上海市高校旅游开发中存在的主要问题 ( 是尚未形成良好的开发氛围、缺乏市场化运作、旅游产品和旅游项目单一。最后提出上海市高校旅游的开发对策， 包括转变观念、充分重视高校旅游、建立政府主导型多方合作的开发模式、丰富旅游产品的形式和内容、采取灵 活多样的营销策略。 关键词：高校旅游；旅游资源；旅游开发；模式 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） ,#* - % %$.+#! !’ ($ %#$# 高校旅游是指以高等院校独特的人文景观、清 校旅游开发中存在的问题并提出相应的开发对策， 新优雅的自然风光、悠久而深厚的文化内涵和校园 无疑对促进高校旅游的良性和健康发展具有十分重 特有的书香氛围为依托而开展的一种特色旅游。从 要的理论和实践意义。 本质上讲，高校旅游不同于纯公益性质或纯商业性 % 上海市高校旅游资源的特点 质的旅游产品，其兼具公益性质和商业性质且公益 性质更加突出。因为，一方面它具有重要的教育功 %)% 人文景观丰富，文化内涵深厚 能，社会效益显著；另一方面，它又能给高校和旅 上海大多高校历史悠久、人文荟萃，许多名 游企业带来一定的经济收入，因此，又具有一定的 师、学者、伟人都曾在这里学习或工作过，留下了 经济效益。高校旅游在中国已逐渐兴起。有关统计 很多与他们相关的人文景观。例如复旦大学、上海 资料显示，近( 年来到高等院校特别是名牌大学旅 交通大学、华东政法大学、上海第二医科大学、上 游的人数每年都在以!’/左右的速度递增，全国各 海理工大学等高校都拥有近百年历史积淀的古老校 地高等院校仅假期接待的旅游总人数就已突破四百 园，曾孕育了无数知名人物。其中，享誉海内外的 0%1 复旦大学由马相伯创建于 万人次 。然而，在高校旅游兴起的同时，各种问 %*# 年，于右任、陈寅 题也随之显现出来，如由于过量游客涌入对高校的 恪、陈望道、竺可桢等著名人士曾就学于此；上海 环境、正常的教学科研秩序和财产安全带来了一定 交通大学由盛宣怀创办于 年， 年来，钱学 %+*’ % 的负面影响，一些高校对向游客开放持谨慎态度 森、邹韬奋、蔡锷、黄炎培等人曾在这里学习或工 等。高校旅游