移动互联网时代传统纸媒的创新发展路径探析以《第一财经周刊》为例.pdfVIP

今传媒 2015 年第 1期 媒介经营 移动互联网时代传统纸媒的创新发展路径探析 移动互联网时代传统纸媒的创新发展路径探析 —— 以《第一财经周刊》为例 许玉婷 （上海理工大学出版印刷与艺术设计学院，上海 200093 ） 摘 要：近年来移动互联时代的到来，让传统纸媒面临着内容销售和广告销售的双重困境。移动互联像一把双刃剑，将传统 媒体逼入改革的艰难境地，同时也为传统媒体的未来带来了更多的可能性。在这样的重要转折点，面对逐年升高的移动阅读比例， 传统期刊只能选择转型。本文通过分析《第一财经周刊》的转型案例，探索财经类期刊在移动互联网时代可借鉴的创新发展路径。 关键词：财经周刊；数字化转型；移动互联网 中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122 （2015 ）01-0078-02 一、移动互联网时代传统纸媒的困境 其与其他商业类评论杂志的不同，其年轻化、时尚化的理念 从文章题材的选择到记者行文的方式，再到杂志的排版插图， 据2014 年4 月21 日中国新闻出版研究院发布的第十一 都贯穿始终。其中最为突出的，是为迎合读者新的阅读习惯， 次全国国民阅读调查显示，2013 年，人均期刊的阅读量比 周刊推出了多种媒介作为内容载体：传统纸质版，APP 版本， 2012 年的6.56 期（份）下降了1.05 期（份）。同时，在数字 Android 版本，web 版。 媒介市场不断发展，逐步占领市场的背景下，2013 年我国成 然而，当下新媒体的碎片化阅读习惯使杂志内容更多注 年国民数字化阅读方式较2012 年上升了9.8 个百分点，达到 重发布的迅速，这让内容注定只能浮于表层。“越是面对争议 50.1% 。其中，网络在线阅读、手机阅读和电子阅读器阅读三 话题、复杂事件，新媒体传播的节点化、去中心化特点就会 种方式均有所上升，但与2012 年相比，付费下载阅读的人数 使其内容多元有余而权威不足，纸媒却以高端访谈、深度报 却下降1.4%，只有38.7% 。 道、新闻调查、观点评论占据权威的影响力[1]” 。借助纸媒的 这一连串数据从侧面展现了传统纸质期刊当下所面临的 权威影响力，在移动互联媒介中打造与微博、即时新闻客户 三方面困境：其一，新媒体的出现让受众习惯利用碎片时间 端等工具不同的深度报道和评论，对于周刊，特别是财经类 使用移动电子设备进行阅读，使读者更少甚至完全放弃传统 周刊，是有很大优势的。《第一财经周刊》可以利用第一财经 纸质期刊。其二，期刊读者减少一方面使期刊直接售卖收入 的各类媒体取得第一手新闻资料，同时利用周刊的优势，在 减少，一方面使大量广告商放弃传统期刊转投新媒体。其三， 整合内容后对其再进行深度的挖掘和探讨。 传统期刊在转型中，面对不愿付费下载阅读的读者，急切需 2.整合内容生产，再造内容生产流程 要寻找除广告植入外其它的可赢利途径。 “传统编辑部多是静态、定式的机构设置，由于远离事件 第一财经（CBN ）隶属于中国第二大传媒集团——上海 现场，触角有限，对新闻点的捕捉显得迟钝，传统编辑部员 东方传媒集团（SMG）。目前，第一财经旗下覆盖了电视、日 工内外联动很少，缺乏应对动态新闻环境的灵动[2]”，而在“三 报、广告、周刊、网站、研究院等一系列完整的业务系统， 网融合”和新技术的传播生态环境中，期刊出版流程不仅仅只 同时，第一财经还在积极开发以无线业务为代表的数字媒体 是利用技术打造的一个新的传播技术平台，更重要的是在这 和金融信息服务业务。第一财经不仅在分众领域有较强的影 一平台基础上建立一种资源加工、数字内容生产、数字内容 响力，在新媒体传播中也有一定成就，因此本文以《第一财 分享分销、电子商务为一体的综合性开放式云服务平台，建 经周刊》为例，研究传统财经期刊在面临移动互联时代困境 立起一个面向多渠道发布、多终端呈现、融合多媒体形态的 中的创新路径。