精益眼镜校园店营销策划书.docVIP

-------------------------------江苏理工校园店 班级：13策划 组员：郭 洁 陈少梅（策划书撰写） 袁其霞（收集资料及PPT制作） 张雪娇 (收集资料及调查报告) 张来娣（访谈报告及广告制作） 目录 第一部分 绪论 前言……………………………………………………………………………………………3 品牌背景………..…………………………………………...………………………………...3 标志设计说明………..…………………………………………...…………………………...4 第二部分 市场分析 营销环境 1.1 宏观环境分析…………………………………………………………………………...4 1.2 微观环境分析…………………………………………………………………………...5 1.3 市场概况………………………………………………………………………………...6 1.4 营销环境分析总结……………………………………………………………………...6 消费者分析 2.1 消费者总体消费态势…………………………………………………………………..8 2.2 现有消费者分析………………………………………………………………………..8 2.3 潜在消费者……………………………………………………………………………..9 2.4 消费者分析总结………………………………………………………………………..9 产品分析 3.1 产品特征分析…………………………………………………………………………...9 3.1.1 产品的性能……………………………………………………………………..10 3.1.2 产品的质量……………………………………………………………………..10 3.1.3 产品的价格……………………………………………………………………..10 3.1.4 产品的材质……………………………………………………………………..10 3.1.5 产品的外观与包装………………………………………………………………10 3.2 产品生命周期分析……………………………………………………………………10 3.3 产品的品牌形象分析…………………………………………………………………10 3.4 产品定位分析…………………………………………………………………………10 竞争对手分析 4.1丹阳眼镜店(江理工西苑) ……………………………………………………………….10 4.2明月眼镜店（江理工西苑）……………………………………………………………11 4.3校外（吴良材、亨得利等）……………………………………………………………12 4.4企业与竞争对手的比较…………………………………………………………………14 第三部分 广告策略 市场定位………………………………………………………………………………...........14 广告品位……………………………………………………………………………………...14 广告对象定位………………………………………………………………………………...14 广告计划…………………………………………………………………………………..….14 4.1 广告目标……………………………………………………………………………...…14 4.2 广告手段………………………………………………………………………………...14 4.3 广告表现……………………………………………………………………………...…14 4.4 广告预算………………………………………………………………………………...15 4.5 广告投放…………………………………………………………………………….......15 附录：精益眼镜市场问卷调查………………………………………………………………… 15 精益眼镜访谈记录……………………………………………………………………… 16 第一部分 绪 论 前言 当今社会，因电脑电视手机等可视产品的出现，以及工作压力、学习压力的加大，不管是在大学生，还是企业白领，甚至是年龄不大的中小学生，越来越多的人加入了眼镜大军这个行列，再加上遗传等先天因素，戴眼镜的人数有增无减。权威调查数据显示：目前，我国近视发病率高达50%-60%，约占世界近视患者总数的33%，远高于与我国占世界人口总数22%的比例；若是发病率为2%-4%，低视力发病率为1%-2%，现有我国戴眼镜的人数约8亿人，如此夸张的数据更加说明眼镜在我们生活中将占有越来越大的作用。选择一副好的适合自己的眼镜，对我们的生活有着至关重要的影响。所以我小组选择了我