后奥运时期中国篮球运动发展方向的探究.pdfVIP

高教讲坛 cULTURE ORPORATE 后奥运时期中国篮球运动发展方向的探究 因张 健 何 莹 大连工业大学辽宁大连冤 揖摘 要铱21 世纪的中国篮球朝向多 亿青少年，占总人口的36.25% ，他们中 道所有主持人及出镜记者都将穿着李宁 元化方向发展 向世人彰显了独具特色 的绝大部分人喜爱篮球，是各类篮球产 公司提供的产品，李宁公司将提供旗下 ，这就为国外篮球机构 艾高品牌的服装、鞋及配件。 的中国篮球魅力遥 结合世界篮球发展大 品积极的消费者 李宁品牌、 趋势 着眼于中国篮球发展现实 全新 投资中国篮球产业和市场提供了难得的 这一合作内容涵盖体育频道在2008 年 的视野角度出发 探索中国篮球发展的 发展机遇和成长空间。同时，中国企业也 北京奥运会期间，“奥运频道”的所有栏 特色道路遥 处在快速成长期，越来越多的企业 上 目及赛事节目的演播室主持人和节目出 揖关键 铱 中国篮球 发展 合 了资本运作、品牌化经营的发展之路，这 镜记者的服装独家赞助权。体育企业与 特色 也为国外篮球机构利用篮球赛事、活动， 媒体相结合，通过媒体特殊的功能扩大 、 。 开展服务于企业品牌跃升需要的中介 体育企业的影响力 1 全球视野下的中国篮球价值观 推广活动提供越来越多的商机。与发达 4 篮球无疆界袁 爱心无国界袁 开展 、为 ， 中国篮球运动不仅要为国争光 国家成熟但上升乏力的篮球市场相比 CBA 关爱行动 民服务，还要为经济发展做出贡献。中国 中国的市场欣欣向荣，生机无限，同时也 2007 年 10 月在上海举办的NBA 。 ，使 篮球运动的发展，经历了中国体育事业 为国际资本拓展中国市场提供了机会 中国赛 NBA 再一次让国人看到了他 与体育产业的改革、发展、创新的全过 3 学习野李宁冶袁打造CBA 品牌 们用什么样的方式回报社会：给上海的 程，为我国体育事业的发展提供了宝贵 职业体育巨大的社会影响力，不仅 小学校捐赠图书馆、与澳门的智障儿童 市场化、产 ， …… 的经验。篮球运动的社会化、 能够为企业带来一个广告宣传的平台 联谊，去孤儿院看望孩子 NBA 正在 ， 业化是市场经济的条件下篮球运动发展 更像是绅士身上的一条领带或者领结 让更多的孩子知道什么是NBA ，让人们 的新方向，是其发展的必由之路。为此， 是一个企业形象的衬托，更有利于开展 了解NBA 关爱绝不是一句口号，而是一 继续坚 中国篮球 立足我国[]篮球运动的长远发展， 融资和进行资本运作。同样，中国篮球与 种行动，以及行动带来的力量。 ， 持实行改革开放的政策，扩大国际交流 民族企业的相结合同时也打造了属于中 运动员姚明和新加盟雄鹿队的易建联在 开拓创新，加快篮球市场体系建设，完善