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后现代语境下平面设计思维的新解读 孔翔榆 (西南交通大学艺术与传播学院 四川成都 610031) 摘要：本文阐释了后现代平面设计思维产生的时代背景，解析 后现代平面设计的“解脱”特性一方面体现在其表征意义 了后现代平面设计的本质特征，并对后现代设计的本土化风潮进行了 对传统的商品物化功能的突破。这在平面广告或标志设计中尤为 论述。 突出。后现代广告设计反对传统美学的体系性和对生活的诠释， 关键词：后现代主义；平面设计；多元；反叛 宣扬非理性、个性自由及本能的释放。广告的主题与产品自身相 互游离，甚至矛盾，如I司蛋糕不再是简单的食品。红茶也不只 一、后现代平面设计之时代背景 是为了解渴。它所关注的小是“物”本身，而是其后折射出的 I．商品时代的“反叛”情结 。人”，蛋糕与红茶体现的是人的自由意志。表达着对现实生活 自20世纪80年代，后现代平面设计先后经历了“新浪潮”设的彻底解脱。后现代标志设计也反对单调刻板的理性形式，放弃 计运动、“孟菲斯集团”与“旧金山派”的设计思潮、复古式的 功能主义的表现意图。追求感官上的刺激愉悦、创意性的思维、 “里特罗”设计风格等典型时期。作为社会文化的有机组成，其 反传统反常规的表现形式。 理念的变迁必然存在深刻的内在原因。 目前后现代平面设计中广泛采用的非常规的图形和文字组合 二战后的西方社会进入“丰裕社会”时代， “人们通过消 形式．如删减笔画、不规则行距设置、半色调的标题色彩等，都 费文化影像以获得情感快乐、梦想和欲望”…。商品越来越多的 体现着。种“混乱”的感觉。但是，这种混乱在“看似自由不拘 被赋予符号价值，其形象暗含的情感体验、文化联想与幻觉都成 的形式中蕴藏着严谨。内藏的理性的力量让人领略到充满着动荡 为社会群体的消费心理和精神期待的宣泄。在此种文化价值取向 的视觉愉悦。”幢1其本质是某种创造规则之下的自由发挥，在混 的导引下，平面设计逐渐打破单调、沉闷、冷漠的形式，开始朝 乱的图形表象F有着精确的设计尺度、有序的视觉流程以及严谨 向强调个性以及表现不同消费群体的生活意象、强调人情化和象 的表达逻辑∞1。正是这种超出直观视觉上的内在秩序感．使得后 征意味的方向转变。 现代设计中的混乱成为一种受控混乱，反映其非设计化的设计和 同时期，西方社会问题的冲击也在精神文化领域掀起了向 非标准化的标准的思维特征。 一切既定的传统、权威、秩序、观念挑战的激进思潮。这种文化 2．不平与多元 意识形态的急速转变形成了“反叛既定法则”，并衍生出后现代 后现代设计师首先追求设计表达上的非平面属性。在二维 主义设计的解构观念，如盖斯布勒创造的复杂的动态图形组织， 的空间中运用点、线、面等平面元素，营造画面中的“不平”感 赫勃特的游戏性的视觉传达方式等。之后社会生文化的多元化以 觉。如利用图片分割叠加创造立体思维空间。通过色彩渐变创造 及各阶层对市场的不同诉求，瓦解了大一统的现代主义格局，更 远近效果，通过版式的差异排列产生运动感觉。同时，信息化设 加强调通过追求直觉、趣味和人性化来传达对个体存在价值的关 计手段也使设计形态由实而转向虚拟。由单一转为互动，拓展了 注，反叛国际化风格的平面设计逐渐崛起。 平面设计的外延、功能和立体化层次。 2．视觉时代的平民情结 “平面不平”特征是后现代表达形式多元化的具体体现。在 计算机的迅速普及以及并种功能齐备的设计软件，使得设计 更高层次上，后现代主义设计是“多种价值”的产物，是对文化 师能够致力于开发蕴藏于新媒体中的设计语言．重新思索设计的 价值“差异性”和“他异性”的肯定。文化取向上的多元集中体 价值取向。在这个“人造影像无所不在”的视觉时代，高度膨胀 现在设计过程中各种意识形态的冲击与融合。如将摄影或雕甥的 的图像需求使得设计者不断研究新的造型语言及视觉传达方式， 艺术元索揉入平面设计，或者将平面设计通过服饰、生活空间等 从而促进了社