让电视与网络新媒体携手共进.pdfVIP

… … ：± | ； ±， … ， ， 维普资讯 囊 南方电视学刊誓南方论坛 S◇强渤e魏秘 加深对新媒体互联网的认识，利用传统媒体丰富的电视资源和互联网络传播技术 的优势，走出一条电视与互联网在信息资源、传播功能等方面优势互补协同发展的 新路子，建立全新的互联网新媒体 ，这也正是电视媒体在竞争激烈的今天，寻求发 展的最佳选择。 让电视与网络新媒体 携手共进 2O世纪9O年代，随着计算机数字技术与网 络技术在传统电视及通讯领域里的广泛应用和发 展，数字技术就像一束激光穿透了行业之间的壁 050 垒，出现了前所未有的行业一体化趋势。媒体之 间的竞争已开始打破行业的界限，竞争的新格局 逐渐形成。传统媒体电视向 “网络第四媒体”转 移、拓展已成定局。默多克说过：“新兴媒体前 进的步伐快得惊人，互联网将摧毁的行业比它要 创造的多得多。所以面对这样的变化必须有自己 方向，要想不被狼吞掉，最好的办法就是 自己也 变成狼。” 因此，摆在电视行业面前很重要的一个发展 任务就是，加深对新媒体互联网的认识，利用传 统媒体丰富的电视资源和互联网络传播技术的优势，走出一条电视与互联网在信息资源、传播功能等 方面优势互补协同发展的新路子，建立全新的互联网新媒体，这也正是电视媒体在竞争激烈的今天， 寻求发展的最佳选择。 一 、 互联网是真正意义上新媒体 在传播领域，人类进步最具有革命意义的变革发生在电子计算机和互联网出现之后。通过 电子 语言，任何思想、感觉和事物都可以记录、还原成数字信息的表达方式，使计算机成为 “人脑的延 伸”。互联网络也因此不但能方便快捷地同时传播文字、声音、图像等不同形态的信息，并且还能传 播一种新的多媒体信息形态，成为人类迄今为止最为成熟、完善的多媒体传播方式。过去只能在传统 媒体传播的不同形态的信息内容，现在通过通信网络传播也已成为现实。作为相对意义上的传统媒 体，电视在数字化技术转换的基础上，拓展了数字电视、手机电视 (数字多媒体广播)、车载电视、 地铁电视等新的业务。通信、移动通信行业也不甘落后，利用各自的网络资源开展了IPTV、网络电 维普资讯 o 镪 携 ： 《 JOUm | 薯量 视、手机电视 (流媒体)等新的增值业务，给 自 在 目前的经济技术条件下，互联网是新媒体的主 己戴上了所谓新媒体的冕冠，有的还建立了自己 体。 的记者、编辑队伍，开始入侵传统媒体的阵地， 以上观点大多数都是从技术层面或通信领域 以解决没有内容资源的困境。这几年 新“媒体” 来界定什么是新媒体的，缺乏从传播或传播学的 不仅仅成了时尚，而且在社会上还成了一种行 角度、从媒体传播的 信“息形态”层面来界定。 业，什么 “新媒体服务公司”、 “新媒体制作公 我们要讨论的所谓新媒体，实际上就是相对 司”遍地开花。有些大学还开设了新媒体专业， 于三种传统大众传播媒体即报刊、广播、电视而 一 些电视机构也成立了 新“媒体中心”，把