从传播学角度分析《非诚勿扰》成功的原因.pdfVIP

7。； 徽技探索”y 从传播学角度分析《非诚勿扰》成功的原因 黄佩英 ‘ (渭南师范学院中文系 陕西渭南 714000) 中图分类号：J9 文献标识码：A 文章编号：1007—0745(2011)们一0120—02 摘要：江苏卫视稚出的电视相亲真人秀节靖《非诚勿扰》，在2010嘉宾同时面对24名女嘉宾．这种男女嘉宾的极度不对等，就产生 年创造了中国娱乐节目收视率的奇迹。：本文主要运用传播学的相 了有节奏感的悬念，同时．节目的环节设置也很有意思：第一关 关知识，从议程设置、传播内容以及受众分析为切入点，来探讨 “爱之初体验”，随着男嘉寅的}fj场．女嘉宾根据外表等外在因素 决定是否灭灯。在音响效果下．男嘉宾会进入紧张的状态；第二关 《非诚勿扰》节目成功的原因。 关键词：《{}减刎蚴议程i殳置传女良符号受众．t耀 。。 “爱之再判断”，女嘉宾在看完视频后可以对男嘉宾进行提问，男 嘉宾在女嘉宾的激烈攻势下，处于弱势地位，让节目的氛围升级； 最后一关是“爱之终决选”，倘若前面i关都通过了。就开始进入 《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋 “男生权利”。节目安排的游戏规则既合理准确义充满趣味，使 交友节目，它突破过去传统的交友方式，以真人秀的形式将正在 得整个节目过程中出现很多戏剧性的变数。而这种节奏把控能 进行的真实发生的情况原汁原味的展示给观众．成为电视综艺节 力，应该归功于节目的赛制设计。 目的新亮点。自开播以来，《非诚勿扰》的收视率一期比一期高，成 (二)嘉宾选择差异化。突出个性 为目前全国综艺节日收视率最高的王者。虽然六月份在广电总局 24位女嘉宾外形靓丽养眼、打扮时髦前p、表现大胆奔放，为 下达有关相亲节目的整改通知后，《非诚勿扰》的收视率有所下 节目无形中创造了非常多的看点。这是真人秀节目非常重要的关 滑，但依然位于周末收视率的榜首。《非诚勿扰》节目为何能取得 注点。《非诚勿扰》栏目组力求嘉宾类型多样化：收入的高低、职业 如此大的成功。本文将从传播学的角度进行分析。 的贵贱、长相的美丑……而对于普通观众来说，他们则衍化为一 一、议程设置的的多样化 个个颇具有代表性的标签：“富二代”、“拜金女”等等。每一期播出 根据传播学中的“议程没置”理论，媒介的“议程设置”与受众 后．节目中有所交锋的话题．都会迅速在人群巾蔓延开来。而这 的“议程认知”之间存在着高度的相关关系。也就是说。媒介以告 些．正是当下这个多元化而浮躁的社会各色价值观和婚恋观的碰 诉受众“想什么”的方式．把他们的注意力引导到问题上。 撞：上海大学顾骏教授说：“现在我最看好的节日就是江苏卫视的 (一)节目名称承接了冯小刚导演的电影《非诚勿扰》所打造 《非诚勿扰》。我看好它什么地方?就是它不单纯地强调一般的真 出来的品牌效应 实．而是从巾可以体现逻辑的真实。你会在这个节f1看到他们选 冯4,NIJ导演的贺岁片《非诚勿扰》上映后，取得了3．4亿的票上的各种各样的人物．我关注他们选人的时候，非常注意把各种 房．诠释现代都市男女婚恋态度的冯氏喜剧让“非诚勿扰”这个词 类型的人选上来，正是这种选择的多样化让你感觉到真实。” 传遍了大街小巷。电影的名字“非诚勿扰”这四个字反应出大龄青 (三)改版后的《非诚勿扰》体现了，媒体的人文关怀 年对待婚恋认真和严肃的态度．江苏卫视巧妙的借用它作为相亲 乐嘉在《非诚勿扰》的舞台上。语言犀利，尖锐，刻薄：而在社 节目的名字。一下子吸引了那些喜欢冯氏电影的人，这网个字紧 会心理专家黄菡加盟之后。用女性特有的温柔把这种犀利转化成 扣节目定位理念内涵．言简意赅的向观众亮明旗帜。江苏卫视在 为了一种合理性的建议。 平面媒体，网站，论坛等对节目进行宣传，让受众一开始就对它有