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浅谈中国传统文化元素在标志设计中的运用 崔蒙 杨光 高莲萍 (陕西铁路工程职业技术学院建筑工程系 摘要：中国传统文化在标志设计中的重构与塑造。开创了现代 炼传统文化精髓的内涵与表现力，赋予标志设计独特个性和冲击 标志设计新的创意领域。本文以传统文化与标志设计的关系为研究出 力，有利于大众对标志接纳和理解，因此中国传统文化元素与现 发点，进一步阐述了中国传统文化元素对现代标志设计的影响与意 代标志设计的融合发展具有划时代的意义。 义，并分析了中国传统文化元素在现代标志设计中的运用以及现代标 二、运用与传承 志设计的发展趋势。 1．“形”——传统纹样在现代标志设计中的运用 关键词：传统文化；影响引导；运用传承；发展创新 传统纹样是中国艺术文化的精髓所在，有别于任何装饰元 素，它们集成了历史发展的沿革脉络，用独特丰富的构成形式传 时代的进步和设计产业的发展让我们不得不把中国传统文化 递中国文化的演变与进步，传承着民族的信仰与精髓。传统纹样 与当代艺术设计两者之间的关系进行理性的思考，如何从中国传 重“形”更重“意”，每一个传统纹样背后都蕴藏着美好的寓 统文化中获得新的灵感和创意，设计出富有民族特色和文化内涵 意，正是中国文化最好的见证。将传统纹样中的“形”运用到现 的作品是至关重要的。标志设计要以内容为出发点，以意造型， 代标志设计中，首先就要提取合适的元素，再对原形不断地分 以形表意，在追求突破和创新的同时我们更应该注重挖掘中国传 解、重构，将其变化衍生出新的东西。现代设计要在创新的基础 统文化的精髓，当然这不仅仅是寻求标志视觉形式语言的表现， 上保留传统艺术的神韵与意义，在体现现代理念的同时将传统文 而是赋予标志设计的另一种更深层面的精神内涵。 化灌注于设计当中，使个性与厚重并存。传统纹样元素的运用过 一、影响与引导 程中应注意民族性和现代感的结合，只有这样才能使整个设计贴 1．传统文化元素对现代标志设计的影响 切得当，毫不牵强。 中国传统文化经历五千年的洗礼与沉淀，散发着历史的沉香 2．汉字在现代标志设计中的运用 和民族的古韵，是中国文化、龙脉精神、民族艺术的灵魂所在。 汉字是中国人民伟大的智慧结晶，中国文字以其独特的构造 中国传统文化元素包罗万象却又自成一派，用最淳朴、原始的形 形式展现着中华民族的造型魅力与艺术审美。汉字在数千年历史 态传递着国与民的精神信仰与审美诉求。 的锤炼中，从最早的象形文字逐渐发展成现在优美的四方样式， 中国传统艺术文化强调“写意”，注重“神似”，追求心灵 并构成一种传统的艺术形式——书法艺术。汉字通过象形、会意 与意境上的高度合一，用一种虚拟化的审美境界平衡艺术与自然 等构成手段来传达特定的表意性，加之“图形化”“符号化”的 的关系，与西方强调“写实”的艺术表现方式大相径庭。在现代 表现特征，可以说是标志最原始的基本形式。另一方面，现代标 设计中。以标志设计为例，越来越多的设计师偏好以中国传统文 志设计中，运用书法艺术通过不同字体的艺术表现，如甲骨文、 化元素与现代设计进行杂揉重构，用现代化的设计方式展现对传 篆、隶、楷等各书体，极大地丰富了标志设计的基本元素与视觉 统文化的新定义。不但在造型上得以借鉴和传承，在色彩上也将 效果，用文化、内涵为现代设计进行包装和升华。 传统文化元素提炼升华、发扬光大。以造型为例，2008Jk京奥运 三、发展与创新 会会徽的成功就是最好的范例。将北京的“京”字与中国传统艺 由于国外各种新思潮的不断涌入，我们丧失了自身的话语 术形式篆刻相结合，以中国印的传统造型展现中国汉字行云流水 权，我们的设计也越来越远离传统文化和民族个性。如何协调现 的艺术精髓。作品将现代与传统毫无违和的统一，不但体现了民 代设计与传统文化的共存发展问题，平衡二者之问的联系是现代 族历史的艺术取向与审美特征，同时展现了现代设计复古化的艺 艺术设计领域需要解决的关键课题。在国际化互联的今天，标志 术魅力。另一方面以色彩为例，传统色彩在现代标志设计中的运 设计的发