沈阳市内部形象设计和对外品牌宣传.pdfVIP

创新与发展 沈阳市内部形象设计和对外品牌宣传 张致民李汾 (沈阳大学) 摘要：沈阳市是个现代化大都市，是中国北方文化历史名城和工业重镇，又是具有建城2300多年悠久历 史和“一宫两陵”的古城名城，如何让沈阳走向世界，凸现出沈阳城市的现代化精神风貌，体现出沈阳市的城市 理念和品牌形象特色，展现出沈阳市特有的城市新形象和新风采，打好沈阳市这张国际化名片，具有重大的现实 意义。 关键词：形象设计理念品牌宣传 沈阳市是个现代化大都市，是中国北方文化历史名城和工业重镇，又是具有建城2300多年悠久历史 和“一宫两陵”的古城名城，如何让沈阳走向世界，凸现出沈阳城市的现代化精神风貌，体现出沈阳市的 城市理念和品牌形象特色，展现出沈阳市特有的城市新形象和新风采，打好沈阳市这张国际化名片，具有 重大的现实意义。所以我们认为要从以下三个方面进行设计探讨和研究。 1．沈阳市的内部形象设计 城市的形象设计，并不是单纯的包装城市，而是更多的看这个城市是否体现以人为本的关系，即以人 与自然平衡和谐为主的原则，是否体现城市的理念和特色还有长远的城市环境规划和形象设计。 所以沈阳市的内部形象设计，应可以概括为“三个提高”即： 一是提高城市的环境质量，尤其是绿地、水系等物质空间的环境。 二是环境的景观艺术水平，如建筑、园林、艺术雕塑等人文的精神艺术享受。 三是提高城市市民的精神文明程度。总之，归其一点最根本的目的是提高市民的生活质量。 所以我们认为，一个城市的发展和进步，不仅仅是看你的经济指标，还要看你城市的整体环境和特 色，不但看街道宽敞、高楼大厦等硬环境，但更要看你城市的软环境和城市的综合指数，并且要看你的城 市特色，所以沈阳市城市内部形象设计是非常重要的。 沈阳市要走世界，向国际化城市进军，必须在整体和局部上等一些细节上下大功夫和调整和改造，在 城市规划上大力加以研究和更新理念。如：找专家论证设计沈阳市未来的整体规划和城市设计，沈阳市的 CI战略、城市标志性建筑、标志性雕塑、沈阳市的市花、市歌等，让市民更加热爱沈城，外地来沈人士赞 美欣赏沈城，从而产生凝聚力。而沈阳市的内部形象设计要在现今布局的基础上调整、补充、完善，更多 的在城市环境和景观建设方面进行深化设计和改造。 我们认为沈阳市的内部形象设计应从以下主要的几方面着手： (1)沈阳市金廊银带建设 金廊银带作为城市的发展战略和目标，是一个世纪工程，是沈阳市发展史上的一件大事，是沈阳应对 竞争和挑战、完善中心城市功能、提升城市竞争力，推出的战略之举。所以金廊银带工程对于提升沈阳的 城市价值具有战略意义。要科学合理的进行规划设计，把金廊银带工程作为沈阳市的一个窗口和名片。 (2)沈阳城市道路交通和地铁建设 沈阳市的地铁建设是沈阳的重中之重，它不但能缓解沈阳日益紧张的交通压力，而且是沈城走向国际 大都市的重要名片。同时要大力整治城市道路交通，安全、合理设计道路，把沈阳的交通变成沈阳一道亮 丽的风景线。同时加大车辆的换代程度，在车辆图案的设计上要有时代感，要把沈阳的交通和开放的现代 472 建设先进文化城市 化城市相配套。还有车站的造型要在形状和颜色上有特色，站牌要用中英文来对照，和国际化大都市和开 放的城市接轨。 (3)沈阳市森林。园林绿化建设 生态化城市设计是现代化城市化发展的必然趋势，是世界城市发展的新潮流，沈阳市要抓住世博园的 契机，要把沈阳市变成森林之城、园林之城、绿化之城、形成城外青山森林环抱，城内园林绿化鲜花环绕 的现代沈城。 (4)沈阳市的城市整体布局 要结合沈阳市的具体情况和特点，高瞻远瞩，有长远的规划，要围绕浑河两岸作文章，把浑河两岸修 建起像“上海的黄埔江”，“广州的珠江”一样，让浑河穿城而过和金廊工程形成十字交叉，成为沈阳市的 内陆河和城市经济文化重点中心。形成建筑景观、旅游观光、花园绿地为主的新布局。同时应以青年大街 出VI为中心修建浑河广场，并围绕沈城的制高点彩电塔做文章，让沈阳的南大门更加开阔壮观。 沈阳市城市理念和品牌 要紧紧围绕着城市理念和品牌做文章。我们认为沈阳市的城市理念应以高科技产业为中心，以旅