推动我国的文化创意产业走出去的策略的研究.pdfVIP

推动我国文化创意产业 走出去的策略研究 陈岩教授 (北京邮电大学经济学院 北京 100876) 【内容摘要】 文化创意产业作为21世纪最具前途的产业，很多发达国家把其 上升到国家战略的高度，从国家文化安全、经济安全的角度来引导文化创意产业 的发展。文化创意产业作为绿色经济的典范，与我国建立创新型国家和节约型社 会的理念是相吻合的，其低能耗、高增长、高就业、高附加值、低污染的发展模 式，与传统产业相比，有利于我国经济社会实现协调、科学、可持续的发展。本 文运用“四位一体”的要素组合理论，从内容、资本、科技、市场四方面来分析 文化创意产业在“走出去”过程中的比较优势和潜在竞争力。同时抓住文化创意 产品的存在形式，从在地、在场、在线角度来分析产品之间的关系和相互转化， 着重论述了在线产品在产业发展过程中的重要作用。而体制的不完善，政策上的 缺陷，导致我国文化创意产业在“走出去”的过程中，遇到了一些市场机制无法 解决的瓶颈。本文认为，应通过建立政策支撑体系，进行了体系上的创新尝试， 在全球战略观、和谐文化观、科学发展观、自主创新观的国家创新体系中，为文 化创意产业“走出去”提供强有力支持。 【关键词】 文化创意产业 “走出去” “四位一体”、政策支撑体系 最近撤切尔夫人在接受记者采访时说，不要担心中国会成为一个大国崛起， 因为中国人只会生产世界二分之一或三分之一的电脑与电视，而不能输出她的文 化与内容。作为一个人文大国，在全球化开局的多元化发展中，会成为“失声的 中国”，这是中国实现和平崛起与贸易强国的最大问题。 文化创意产业以人类源远流长、博大精深的文明成果和文化资源为底蕴，具 有特有的外溢性、共享性。文化创意产业不仅能够开创高科技、高附加值、低能 ofInternationalTradein 黼Review 耗、低污染的新兴经济形态，而且还将对国家综合安全产生巨大的影响。根据联 合国的统计，2006年全球核心文化产品的贸易超过900亿美元，相关文化产品贸易 达到3300亿美元。美国把视听产品作为第二大换汇产品，仅次于航空航天。日本 音响战略决策预测，到2010年，El本音响出口将占Et本总出口的10％。在韩国， 文化产业财政预算占整个财政预算的比重超过1％，文化出口成为大国竞争焦点。 因此，大力推进我国文化创意产业快速发展，走国际化战略，抢占国际市场，扩 大整个中华民族文化在全球的影响力和号召力，具有重大的、全局性的战略意义。 一、创意产业“走出去”与国家文化安全战略密切相关 2006年初，《国民经济和社会发展第十一个五年规划》提出，“……建立党委 领导、政府管理、行业自律、企事业单位依法运营的文化管理体制和富有活力的 文化产品生产经营机制。……完善产业文化政策，促进民族文化产业发展，引导 和规范非公有制经济进入文化产业，形成以公有制经济为主体，多种所有制共同 发展的文化产业格局和民族文化为主体、吸引外来有益文化的文化市场格局。 ……”，体现了中国政府在科学发展观的指导下，重视创意产业的发展，为创意产 业“走出去”打下基础。 (一)女子十二乐坊在东瀛大放异彩 女子十二乐坊，是国内近几年出现的“新民乐”团体中最为出色的一个团体 之一。十二乐坊在国内取得了巨大的成功以后，一个偶然的机会，他们踏上了日 本，也从此开始了国际化道路。 是10亿日元，但其销量已经超过了150万张，仅唱片的销售收入就达到了60多亿 日元，创造了唱片销售奇迹。随后又接连推出新专辑，其第三张专辑《敦煌一Ro： mantic Energy))，不仅针对日本听众，而且与前两张专辑相比，将欧洲听众对中国民 乐的认识也融合进去，具有更大的销售空间。 2004年，女子十二乐