【论文】产品推广与品牌推广策略 试题及答案.docVIP

单选题 A??特征认知B??品牌认知 C??概念认知 D??个性塑造 A??产品的生命周期可以划分为导入期、上升期、成长期和成熟期B??在每个时期所要达到的目的和使用的推广形式都各不一样 C??在导入期，应该给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍 D??产品的生命周期等同于品牌的生命周期 A??导入期B??成熟期 C??成长期 D??上升期 A??继续培育市场B??让更多的消费者认知自己的产品 C??致力于品牌的认知 D??区隔市场产品 A??拉力就是平时所说的推广工作B??启发消费者对产品产生购买需求 C??销售部门负责拉力 D??在上升期，推力的作用主要表现在对通路及市场的管理上 A??手机能够方便人们随时保持联络B??酒能让人们饮用 C??手机已经成为时尚的标志 D??衣服能够御寒 A??给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍B??着重强调概念认知 C??强调产品的特点 D??需要对产品进行区隔 A??产品的共性概念B??强调产品的个性 C??强调产品的价格 D??产品概念和品牌概念的结合 A??上升期B??成长期 C??成熟期 D??导入期 A??上升期B??成长期 C??成熟期 D??导入期 A??大的需求潜量下能创造品牌B??小的需求潜量下能创造产品 C??竞争环境下做产品推广，要考虑其他的竞争品牌 D??在产品推广中品牌建立越早越好 A??运用广告创造产品差异，维持消费者的购买意愿B??让消费者深入了解产品及品牌的特性 C??考虑到销售行为与产品认知相配合 D??广泛告知消费者产品的特性 A??广泛告知产品的特性B??着重创造和强化品牌特征 C??维持消费者的购买意愿 D??做产品的认知 A??竞争对手B??消费者 C??企业本身 D??政府 A??负责把产品有效送到消费者面前B??解决扩充市场规模问题 C??协助市场部门建立品牌形象 D??引导消费者购买产品