基于消费行为的徐州休闲农业旅游发展对策的研究.pdfVIP

·旅游经济· 基于消费行为的 徐州休闲农业旅游发展对策研究 ● 毛 帅 （中国矿业大学 管理学院，江苏 徐州 221008 ） ［关键词］徐州；休闲农业；发展对策 ［摘 要］本文通过对“徐州休闲农业居民行为与市场细分” 的调查结果分 析，和对“旅游专家的购后感受”的分析，得出了徐州休闲农业总体水平欠佳，在 特色景观、特色民俗、风味餐饮、总体规划、服务水平上都十分欠缺的结论，这也 是徐州休闲农业后期的发展方向。 基于此，本文提出徐州休闲农业发展的战略 思想和具体策略。 ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ） A 1009-0061 2010 12-0109-03 一、徐州休闲农业发展概况 的整体评分是46.875 分。 这从另一个方面告诉我 1、休闲农业概述。休闲农业（recreational agricu- 们，徐州休闲农业的发展尚不成熟，还不具十分强 lture, leisure agriculture ），也称旅游农业。 其它相关 的吸引力，总体实力欠佳。 徐州休闲农业总体水平 的名词有：观光休闲农业、观赏农业、观尝农业、体验 欠佳，在特色景观、特色民俗、风味餐饮、总体规划、 农业、旅游生态农业、田园农业、饭店农业、农村旅游 服务水平上都十分欠缺，这也是徐州休闲农业后期 等十余种。 作者认为， 休闲农业是运用农村自然生 的发展方向。 更是设计徐州休闲农业发展战略与策 态、人文环境，经过设计和规划管理，为游人提供的 略的基础。 充满农业特色的休闲活动的农业旅游项目。 表 旅游专家对徐州休闲农业景区的整体评价 1 2 、徐州休闲农业发展概况。徐州古称彭城，有着 选项 很差 比较差 一般 比较好 很好 4000 多年的悠久历史，位于京沪、陇海铁路交汇处， 频数 4 5 41 6 0 自古是兵家必争之地，素有“五省通衢”之称。 良好的 频率 7.1 8.9 73.2 10.7 0 宏观环境、合理的农业结构、快速发展的旅游业、旺 盛的消费市场和良好的市场建设都给休闲农业的发 （2 ）徐州居民的旅游动机。 通过对徐州休闲农 展奠定了良好的基础。徐州丰县是远近闻名的果都， 业居民行为的分析，我们可以发现徐州居民的旅游 铜山县的万亩玫瑰园、新沂市的槐花、邳州市的银杏 动机首先是“逃避诱因”，然后是“社会动机”，三类 更是周边休闲农业旅游的必去之处。 但经营特色不 调查群体的旅游动机较一致。 “逃避诱因”与“社会 足，经营者又缺乏专业能力，成为制约徐州休闲农业 动机”这两种旅游动机之所以成为徐州居民旅游动 发展的瓶颈。 机的首要原因，是和徐州城市化进程的加快，居民 3 、徐州休闲农业发展问题研究 生活步伐的提高分不开的，高频率的生活、工作压 （1）旅游专家对徐州休闲农业景区的整体评价。 力导致了旅游需求。 同时，利用节假日和家人、朋友 通过对旅游专家的调查分析，可以发