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出版集团开展网络文学出版刍议 　　摘要： 　　网络文学是Web2.0时代用户创造内容的典型应用，已经成为当下文学出版体系中不容忽视的重要内容。网络文学出版，已不再局限于网络出版，而是涵盖实体出版、移动出版，以及影视、动漫、游戏改编等跨媒介的多元出版体系，并通过版权的多元化运营实现了内容商业价值的放大。网络文学产业的高度商业化，一方面，促成海量作品的涌现，推动网络文学的迅速发展；另一方面，很大程度上造成网络文学作品内容质量泥沙俱下、参差不齐。内容质量整体低下，成为影响当前网络文学发展的最大阻力。而拥有优质出版资源、专业编辑实力和丰富出版经验的传统出版单位，进军网络文学出版的市场机会依然存在。本文将从中国网络文学出版发展现状入手，对出版集团开展网络文学出版的市场机会、策略选择进行分析和探讨。 　　关键词： 　　网络文学出版 UGC（用户创造内容） 全版权运营 内容价值 　　一、中国网络文学出版产业发展现状 　　1. 网络文学出版产业化规模已经显现 　　据CNNIC发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年年底，我国网络文学用户规模2.33亿，网民使用率达到了41.4%。经过十余年的发展，网络文学产业化规模已显现。据新闻出版总署的统计数据，目前全国注册的文学网站有5000多家。另据艾瑞咨询的相关报告显示，全国注册网络写手200万人，职业或半职业写作人超过3万，网络小说每年产生的直接阅读收益接近20亿元，以网络小说为核心衍生的出版物、游戏、漫画、影视剧、广告等相关产业收入高达上百亿元。 　　2. 网络文学出版运营模式逐渐成熟 　　十余年的探索发展，网络文学产业运营模式逐渐成熟，一条由网络写手、文学网站、内容经纪人、出版商、影视投资商、游戏厂商、动漫公司，电信运营商、客户端产品制造商、广告代理商等组成的完整而复杂的产业链也已形成，并逐步形成了以作品版权为中心的运营模式，其盈利来源主要包括：1. VIP付费阅读收；2. 网络广告收入；3. 无线阅读运营收入；4. 线下出版、影视改编、动漫游戏改编等版权延伸收入。其中，VIP付费阅读和无线阅读运营是最重要的两大营收来源。随着移动互联网的飞速发展，手机等移动终端已成为网络文学阅读的重要载体。 　　3. 网络文学市场地位与影响力不断上升 　　（1）网络文学亦有不少佳作。十余年来，涌现出《第一次的亲密接触》《悟空传》《最后一颗子弹留给我》《诛仙》《明朝那些事儿》等优秀网络文学作品。网络文学作品已成为文艺类实体出版的重要内容来源。有数据统计表明，网络文学每年向实体出版输送的文艺类新书和畅销书占其总数的一半以上，2011年全国小说出版总量4300多部，其中近3000部为类型化网络小说。同时，网络文学业已成为各大影视公司掘金的一块宝地。许多网络作品被改编为影视作品后掀起了收视狂潮，如《小儿难养》《后宫甄?传》《裸婚时代》《步步惊心》《失恋33天》《山楂树之恋》等。 　　（2）网络文学逐渐被文学主流接纳。2009年，网络作家阿耐所著的《大江东去》成为第一部荣获“五个一”工程奖的网络小说；鲁迅文学奖、茅盾文学奖先后将网络作品纳入参选范围；2010年，新闻出版总署将网络文学纳入中国出版政府奖评选范围，传统文学各类奖项都向网络文学敞开大门，充分说明了网络文学正在逐渐走进文学主流。 　　4. 网络文学内容质量整体水平亟待提高 　　2012年，网络文学的用户规模及用户使用率的增长率均在下降。业界普遍认为，内容质量整体低下，已成为网络文学发展的最大阻力。一是低门槛的创作造成了大量低质量的作品充斥网络；二是在高度商业化的运营模式下，一些作者为赚取点击量，追求高额利润，会刻意迎合读者口味，导致“注水”写作、语言低俗、题材雷同、内容类型化等问题十分突出；三是缺乏必要的审核和公正的评价体系，网络文学产业缺乏积极有益的引导，“大神”（指已在网络文学领域有了一定名气的当红写手）们垄断经营，新的优秀写手、新的优秀作品难以脱颖而出。就长远发展来看，网络文学无论内容与形式，还是其创作环境，规范化、精品化势在必行。 　　二、传统出版企业的市场机会依然存在 　　1. 网络文学阅读市场呼唤内容精品 　　（1）网络文学自身的发展需要内容精品。虽已有十余年的发展历史，但整体而言，网络文学仍处于一种自然生长、比较低级的发展阶段。内容质量整体低下，难以支撑网络文学出版市场的高速发展，最为直观的表现是用户规模和用户使用率增长率在互联网高速发展的同时不升反降。2012年上半年，用户规模甚至比2011年减少了800万。同时，网络文学作为一种文学形式，同样符合文学出版的发展规律，在历经自由、喧嚣与疯长的发展阶段，必然回归理性，走向品质沉淀之路。 　　（2）高端网络文学阅读市场需求尚未满足。随着国民