旅游市场竞争战略.pptVIP

四、如何提高旅游企业竞争力 一、我国旅游市场营销存在的主要问题 1、粗放型发展的格局使旅游企业的竞争力较弱 2、旅游经济发展的整体效益没有得到充分发挥 3、我国旅游企业“大的不强” “强的不大” 4、旅游服务水平和服务质量不高 （1）旅游基础设施不完善 （2）旅游从业人员职业道德和服务水平较低 （3）旅游市场秩序乱，诚信体系尚未建立 5、旅游产品开发水平层次低，旅游市场营销科技含量不高 二、改进我国旅游市场营销策略的几点建议 1、实现旅游资源共享，完善旅游品牌营销机制，提高市场竞争力 2、对旅游企业的集团化进行科学合理的规划，构建营销联盟的渠道 （1）政府集团的推动 （2）跨行业并购设立的集团 （3）无形资产有形化而形成的集团 3、提高服务质量，创造旅游服务产品附加值 4、选择先进的营销技术，提高旅游产品开发与推广能力 总之，随着经济形势的变化，接下来的两年将是我国旅游市场发生重大变化的时期，旅游企业只有不断改进营销策略，才能在激烈的市场竟争中取得最终的胜利。 三、提高旅游企业竞争力策略 （一）调整旅游产品结构，使旅行社占领市场的主导地位 1、类型结构调整，加强旅游产品的多元化 2、要素结构调整，促进旅游产品的高级化 3、时间结构调整，