烟台市体育旅游发展的研究.pdfVIP

烟台市体育旅游发展研究 周 岩 耿锁奎 上海体育学院，上海 200438 摘要：随着体育产业化的发展，作为体育产业重要组成部分的体育旅游业也呈现出广阔的市场需求，而作为沿海旅游 城市烟台有着得天独厚的旅游资源和体育发展的氛围，如何发挥烟台市在体育旅游方面的各项优势，提升其形象，创造 新的利润增长点甚至将其发展成为支柱产业是我们研究的内容和努力的方向。本文采用文献资料法、专家访谈法、对比 分析法、数理统计法对烟台市体育旅游的现状进行分析，并针对存在的问题，借鉴全国各地体育旅游活动的实践经验，结 合烟台市的优势提出了相应对策。 关键词：体育旅游；烟台；优势；对策 的心理需求。体育旅游无论在心态上还是行动上都具有主动性、参与性和多样性等特点，更能符合 与满足人们的个性化需求。虽然烟台市也针对这一市场需求推出了一些体育旅游产品，但产品形式 简单，结构单一，不成体系，仅仅是向游客推荐烟台的几个高尔夫球场和水上项目等单项体育旅游设 施或场馆，举办过一些体育赛事，对海洋旅游资源的开发和利用还远远不够，并未对体育旅游客源市 场进行调查和细分，开发可利用的体育旅游资源，针对不同层次的游客推出不同系列的体育旅游产 品，更没有很好的结合奥运会进行产品开发和宣传。因此，外地游客对烟台市的体育旅游产品几乎没 有任何了解，本地居民的体育健身与旅游结合得也不紧密。 虽然烟台市体育旅游目前开发状况不佳，但总的来说具备了一定的开发优势，主要体现在： 首先，烟台具有旅游的资源优势，并且具有丰富的文化底蕴。烟台具有蓬莱阁旅游景区、南山 风景旅游区、张裕酒文化博物馆、极地海洋世界、牟氏庄园、等旅游区，还有养马岛、芝罘岛、八 仙渡等海岛风景。烟台市2004年评为首批中国优秀旅游城市，并且有联合国人居奖、全国文明城市、 最佳中国魅力城市、中国北方水果之乡、国际葡萄酒城、国家环境保护模范城市等头衔。丰富的旅 游资源将为烟台体育旅游的开发提供有力的条件。 其次，巨大的的客源市场。由各市入境接待人数表和各市入境旅游收入可以看出烟台市在山东 省内旅游客源人数总量和收入中占有相当大的比例。 根据有关学者对沿海地区城市居民体育旅游消费人群状况所作的调查来看，一次体育旅游消费 人均在5一--200元之间。这其中主要是以海滨旅游(海水浴，冲等)、登山、结伴远足等为主。这种消 费水平对于沿海地区城市居民的收入水平来说比较适中。因此，烟台市居民健身游的市场潜力是非 常大的。此外，烟台的海滨疗养保健旅游、高尔夫旅游也已经有一定的客源基础。 第三，烟台市政府提供强有力的政策支持和社会保障。烟台市政府根据《烟台市旅游业十二五 规划》，提出大力发展旅游业，为体育旅游的发展也提供了很好的发展条件。此外，青烟台市民素质 较高，社会治安良好，政治环境稳定，旅游行业管理规范，旅游和体育人才水平过硬，服务设施完善， 为体育旅游的发展提供了可靠的社会保障。 第四，良好的基础设施建设为旅游业的发展提供了有力的保证。烟台市的酒店及客房数量在山 东省内都名列前茅，具有很好的接待能力。另外，烟台市的交通便利。目前，全市已基本形成了陆 海空立体交通网络：空港为国家一类开放口岸。现已开通至韩国、日本、新加坡、澳门、香港等国 际航线；国内航线联通北京、上海、广州、深圳、厦门、海口、大连、沈阳、哈尔滨、成都、昆明、 武汉、济南、西安等20多个大中城市，每周航班120多个。海上，与全世界100多个国家的港口货运 联网，并有开往韩国群山市、釜山市的国际海上客轮；国内有直达大连、天津、秦皇岛、旅顺、营 口等地的客轮、滚装轮、快船。陆上，铁路交通四通八达，客车可直达北京、天津、上海、南京、 济南、青岛、潍坊、淄博、佳木斯、西安等城市，并可中转全国各大城市；公路有烟青一级路，烟 威高速公路，国道、县乡公路网络密集，为旅游业发展创造了必要的交通条件。 从以上分析可知，烟台市具有发展体育旅游的客源区位优势、资源优势以及良好的机遇，体育旅 游发展前景十分广阔。烟台市应抓住机遇，充分开发和利用资源。发展体育旅游，以完善旅游产品结 构、提升城市形象，促进经济的发展。针对烟台市存在客源市场开发不足、产品开发不系统等方面 的问题，提出以下几点对策： 156 第一，细分体育旅游市场，合理组合不同旅游项目，开发不同系列的体育旅游产品。由于体育旅 游者有康体健身、休闲疗养、养性娱乐、寻求刺激等不同的需求，所以一定要根据市场的具体情况 合理地开发产品。同时要结合其他旅游