细数索尼的成功与失败.pdfVIP

维普资讯 案例 ／CaseStudies 创新总是与风险相伴 同行。日本索尼公司以不断涌现的创新产品 闻名于世，在它的发展的历程中，巨大的成功与惨痛的失败交替出现。 而索尼的可贵之处在于正确地面对失败。 细数索尼的成功与失败 口 徐方启 1945年 l0月 ，从疏散地长野县 定的，但他们没有能力使它成为国际 大成功一 ：录音机 须坂郡返回东京的井深大向位于 日 标准，于是就找到世界最大的录音机 本桥的一家名叫白木屋的百货店借 1950年 1月，索尼宣布日本第一 生产商索尼 ，希望共同推动。飞利浦 了一问房子后 ，挂 出了一块牌子，上 台磁带录音机开发成功。在这之前 ， 原打算从索尼那里收取专利使用费 面写着 “东京通信研究所”，有员3-7 索尼 曾从东北大学永井健三教授和 的，没想到索尼的态度极为强硬，不 人。7个月以后，井深大又与盛田昭 安立电气公司那里转让 了一项后者 是无偿使用的话就与其他公司联合 ， 夫等人一起，将研究所改组成 “东京 共同所有的专利，试图生产钢丝录音 飞利浦见收费无望又不想放弃 自己 通信工业株式会社 ”(以下简称东通 机 ，但是在开发的过程中发现 了钢丝 的优势，便公开了相关专利。这样 ，索 工)，当时的注册资金为 19万 日元 ， 录音机的各种缺陷，就转而开发磁带 尼就在 1966年推 出了袖珍卡式磁带 有员工 20多人 。这就是索尼公 司 录音机 ，困难的是当时日本没有任何 录音机 ，其重量只有 1．75公斤。当 (以下简称索尼)的前身。印年后 的 有关磁带录音机的资料，唯一的参考 时，这种录音机的音质虽然不及台式 2006财年 ，索尼在全世界拥有近 文献是一本名为 《音像工程》的教科 磁带录音机，但是携带方便，售价便 1000家子公司，有员工 163，000人， 书上的一行字 ，即 “1936年 ，德国AEG 宜，作为学习外语的工具可是再好没 2006年度财富》“世界500强”的排 公司发明了磁带录音机 ，磁带是用塑 有了。 名为65位。 料带做的，上面涂 了磁性材料”。磁带 飞利浦公司公开了卡式磁带的 在井深大亲 自起草的东通工 《设 录音机就是在这样艰苦的条件下，由 专利并统一了规格以后，卡式录音机 立发起书》里的 “经营方针”部分 ，有 研发人员反复探索和实践的基础上 的市场是做大了，但竞争也越来越激 这么一段话 ，“开发独创性产 品，使 完成的。这一成功奠定了索尼在音像 烈。所以，当竞争对手都在围绕卡式 他人无法追随”。所以，井深大的 口 领域的领先地位。与录音机相配套，索 录音机的音质、功能、成本等方面做 头禅 “开发别人没开发 的产 品”，就 尼还开发了高性能的话筒，这种话筒 文章时，索尼却在 1979年推出了没 像一条烙 印深深地刻在研发人员 被著名歌唱家看中以后立即成了畅销 有录音功能的卡式再生机，即随身听 的心中，这条烙印经代代相传，又 产品。到现在，索尼的录音器材在影 (Walkman)，让对手大跌眼镜。随身听 成 了索尼 的产 品创新 战 略的基本 视界和艺术界都保持着最好声誉。 深受青少年的青睐，为索尼带来了滚 方针。这样 的产 品开发方针决定 了 另一方面，第一代磁带录音机重 滚财源。 — — 索尼要 么成为标新立异并引 45公斤，得两个人抬着才能移动，这 大成功二：半导体收音机 领世界潮流的创造型企业 ，要么成 显然不利于推广。1960年代初，世界 为因第一个吃螃蟹而中毒并