以ALESSI为例浅论产品设计创新的重要性.pdfVIP

2ol1年第5期 sie。。 dTe m。tR。。ah 文章编号：1000—7695 (2011)05—0005—03 以ALESSI为例浅论产品设计创新的重要性 张君丽 (武汉工业学院，湖北武汉 430040) 摘要：简要分析了ALESSI在品牌发展的不同阶段所进行的产品设计创新，以此为例分析了产品设计创新在培养 企业的核心竞争力、塑造品牌形象、提高产品质量、开发新的市场等方面的重要意义，指出后危机时代的企业 一 方面应加强对于产品设计创新的认知深度，另一方面应该将产品设计创新活动纳入企业活动 日程。 关键词：ALESSI；产品；设计；创新 中图分类号：F406．2 文献标识码：A OntheImportanceofDesignInnovationTakingALESSIasanExample ZHANGJunli (WuhanPolytechnicUniversity，Wuhan430040，China) Abstract：ThispaperanalyzesALESSIbranddevelopmentatdifferentstagesofproductdesignandinnovation．Asanex— ampleofaproductdesing innovationindevelopingenterprisecorecompetitiveness，brandimage，itimprovestheproduct quality，developsnewmarkets．Ithasgreatsingificancetopost—crisiseraenteprrises，ononehand，theawarenessforthe innovativeproductdesing depthshouldstrengthen，ontheotherhnad，innovativeproductdesing activitiesshouldconatinin thebusinessactivitiesschedule． Keywords：ALESSI；products；desing ；innovation 经济全球化对企业提出更高的要求，而2008年 1929--1933年爆发了资本主义历史上最深刻的 的全球金融危机让中国部分企业面临严峻的挑战。 一 次经济危机，意大利经济也受到严重的破坏。危 有的企业在危机中消失了，有的企业却在危机中存 机过后，西方经济转入一个长时间的 “特种萧条” 活并在经济复苏时发展壮大了。 阶段。在生产还没有明显高涨的情况下，又爆发了 缺乏核心竞争力成为部分中国企业的通病。其 1937—1938年的经济危机，至 1939年为第二次世界 中产品缺乏设计创新是影响其核心竞争力的重要因 大战所打断。卡洛 ·阿莱西于 1932年接任公司总 素。特别是在某些核心技术成熟和同质化的产品领 裁，此时的ALESSI还处于发展的早期阶段。卡洛意 域，技术已无法成为在激烈竞争中获得优势的砝码， 识到铜制餐具早晚要被银质餐具和不锈钢餐具取代 与制造和加工相比，设计可以承担起创造高附加值 的趋势，带领ALESSI进行产品创新，开始了不锈钢 的重任。经济危机让企业面临危险，同时让企业重 器具的大规模批量生产。卡洛本人 曾修习过工业设 新思考，转变观念，认识到设计创新的重要性。 计，ALESSI在 1930年代中期到 1945年问的大部分 意大利著名家居用品品牌ALESSI已有近九十年 作品都是出自他的手笔。他于 1945年设计的一款成 的历史，在其品牌发展的过程 中，多次经历全球经