试析公交移动电视的编排策略——基于公交受众的调查.pdfVIP

011 ∞姑 一 淞 17 一∞ 0 ■李俊 良 试析公交移动电视的编排策略 基于公交受众的调查 广＼交移动电视 自2003年在上海 2009年末新一轮移动传媒的圈地运 的宣传片、眼花缭乱的三维片头、极富 二 诞牛以来发展迅速 ，成_r新媒 动，使公交移动 电视市场的集巾程度 色彩和动感的字幕、不断游走的天气 体行业 巾的一支重要力量 。但是，对部 更甚。华视传媒收购地铁 电视广告运 股票交通资讯等，这些已经成为公交 分城市公交移动 电视的调查显示 ，市 营商数码媒体集团 (DMG)，进厦门签 移动电视传播的标志性符号。 民对公交移动 电视 的认可度普遍偏 杭州，占据 了，中国无线数字信号发射 3．公交移动 电视的内容和编排亟 低，住节 目内容 过分依赖于传统电 公交电视终端总量的76．8％。世通华 待优化 视媒体和在节 目编排上连篇累牍地重 纳签约广州 ，收购哈尔滨和成都公交 “渠道”先于 “内容”的发展路径虽 复广告，广为乘车市民所诟病。内容的 电视资源 。这些市场运作，大大提高了 然响应了公交移动电视低内容投入高 滞后 已经成为公交移动 电视 良性发展 公交 电视行业的进入门槛 ，使行业 的 市场 占有的快速发展需求，却不利于 的瓶颈。本文拟在调查分析公交移动 发展格局逐渐趋于稳定。 在观众心Fj中树立优质媒介的形象。 电视受众收视行为的基础上 ，以节 目 2．公 交移 动 电视的传播 特 色 已 2009年底，笔者对广州部分公交线路 内容的优化为主要 内容探求公交移动 然形成 的移动电视观众进行了问卷调查 ，数 电视 的编排策略，助推这一新媒体 的 公交移动电视的观众是处于移动 据显示 ：73．79％的观众认为广州公交 良性运营和可持续发展 ，凸显其不可 状态的公交车厢内不断流动 的人群 ， 移动 电视的节 F1一般 ，超过9％的受众 替代的媒介价值。 封闭空间、线性编排 、短时传播 、被动 表示很不好看 。其他城市的类似蒯 收视是公交移动 电视传播 的显著特 也显示 出近似 的结果 。南京的调查 一 我 国公交移动 电视 的发展 征。公交移动电视行业也据此摸索出 示 ，市民对公交移动电视的总体 价 状况 一 套独特的传播形式：一是 “碎片化” 中，认为很差的占9％，认为不好的占 公交移动电视诞生于传媒资本运 切割包装。除了一些 与传统电视并网 15％，认为一般的占57％，认为还叮以 作风起云涌、媒介竞争 日趋激烈的时 同步或整体重播的新闻节 目，节 目通 的占25％，而觉得很不错的为零 。I杭 期，这一背景决定了它有别于 “内容为 常被切割成不超过 10分钟 ，甚至只有 州的一部分受众认为广告的大量投放 王”的传统电视媒体，走的是一条渠道 两j分钟 的节 日段落 ，以适应乘客 使他们对公交移动 电视产乍抵触情 占领优先、广告营销开路的高硬件技术 下午频繁 的规律 。二足 “滚动式”编 绪。 0兰州的调查显示：“广告太多、不 投入 、低内容成本消耗的速生道路。 排。公交移动电视的节目大都以-u-d, 受人欢迎”足受访者觉得没有必要设 1．公交移动 电视 的行业布局基 时为单元 ，滚动播放，节 日的播放顺序 嚣公交移动电视的首要原因 lj0由此 本完成 依照各个时段的特点作局部调整，这 可见，与公交移动电视相埘完善的硬 经过用资本扩张移动终端f场 的 种主要针对流动人群特点而创造出的 件设施相比，其内容和编排方面已经 激烈角逐 ，我国公交移动电视行业 已 编排方法，可以节约成本，提高单个节 滞后了，急需通过 内容优化及精心编 经完成初次洗牌，呈现出市场相对集 目内容的到达率。r二是强化屏幕町视 排来寻求破解之道。 的特点 ，华视传媒 、世通华纳和 效果。为了应对收视环境的嘈杂 ，具有 CCTV移动传媒，这■家具备全国联网 较强冲击力的视听元索成 了公交移动 二 公交移动电视的受众分析 能力的机构在 2008年已经 ^据 了全 电