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商业 农村电商做 “蛋糕’’ 农村 电商是块 “大蛋糕 ”，品牌、物流、供应链、基层的政商关系、同业的竞 争格局等等 ，都在考验着大型电商 文 l财新记者 屈运栩 实习记者 王琼慧 湖北成宁市的通L¨县是省绒贫 县．八I¨ 水‘ 一 基层政府对于线上电了商务的热情 ， 里赴会的 长 分H{湖南长沙市长沙县是全I百强县．十l，Iit~公路 L}l最远的__)I∈自新疆 ·些急于在电商领域取得突破的 通符付 两个县城，高铁一个小时车程．人均 (I)I卡H 县城，比如少林寺所 地河南登封，除 r县K，电商 差 l0倍 但无沦两个县城及其 卜属09f,t镇经济 如 Hf迂务 业等也来分享旅游电商经验 县长仃J肘于电阿 何，U 都被政府 、也l{{企『业、地方农业公司、电商 的诉求，集中 通过阿里平台卖农副产t平1】旅游资源 服务公一J等 利，力请，拖曳管进入了 “农付电商时代” 儿乎币¨“县长大会”l司时，中央郎委也将电广商 2014年I，n 中}K1农村I也商元年 出身汀苏宿迂农 务对农村的帮扶改造提上 日程 7月，财政 币1】商务 付的京东董事长刘强 部启动t子商务进农fIf 东进入动作很早，年 综合实观．nli ，首批 初他提出京东f火战 各大电商加入中国农村刷墙大军， 全 选取55个试点县． 略．渠道 r沉币11农付 电商生态从城市的线上流量争夺 每个县能领取 2()00玎7亡 是其L}l一人方 进 的补贴资金 ．主要Ⅲ于 农fl一『年后．刘姒东 战，变为农村的土墙争夺战 JJu强各县电阿基础能力 接受 新i己 专i方时 干u预期不I叫，试点县 ．ii 称农村战略j}非突进． 很多是资源丰富但消费 而怂京东配送辐射全国后自然延伸的结果 除r卖货 力并不强劲的贫 县，电子商务有j虽烈的扶贫性质 逻辑的渠道 r?)1=，农剐产t，进城也是重点，直采之外， 农村的商品要卖出来 ．旅游服务要把人，jI进去， 甚至会干¨地方共建农I业基地，全面进入上游生产 u『j题部不新．在线下仍然是标品化 、物流能 J，线 J： 实际J：．电I{=；企『业 农卡1f覆盖的速度部远超以往 则依然是商铺搭建、流量成本等 怎么解决，地方政府、 年 ，包杆京东在I』、j的各大电商』Ju入厂继运营商之后 本地电商、阿里 、京东等大臣头仍在博弈～ 放还是 的中 农村刷墙大军。l乜商生态从城市的线上流量争 排他的老命题也再次出现 夺战变为农村的土墙争夺战．．刷墙的目的很明确—— 供应链的问题仍待解决，而销售渠道 已 开始贴 住农}lf建 t怦知 度 身战 、各大电商服务点性质的电商实体任县绒l场纷 去年7月，阿里巴 在杭州西溪本部召开 “县氐 纷挂起招牌：阿里巴 开没 “农村淘宝”店． 标是 “三 人会”．i、，沦中国县城电予商务情况，全国26个省份 个一”：未来开没 1000个县级运营中心，10万个村 的 176化 “县}=”到会 5uJ里高i爿『开会．试探了中 级服务站．COO张勇给出的总投资是 1)【(】亿 亡 东 河北省邢台市，淘宝网店培训的标语在乡镇 已是随处可见。 则依靠县级 “服务中心”．对接联营性质的乡忖推广员． 省级贫困县的电商梦 2015年除夕前．刘j虽东在宿迁老家宣 ，主营大家电 从湖北省会武汉的高速公路．一进入通LlI县域内． 送货 、安装和售后服务的 “京东帮服务盲”．已经覆 即 联排新建商业偻盘 新年 1月里，儿层小楼儿乎 盖近6万个行政付， “京东服务中心”覆盖近 3000个 空置 ，卷帘IJ紧闭，仪有大大的招商¨而营业 村 、于7{募近2000名