我国影视剧跨文化传播能力的基本构成与建设途径.pdfVIP

第 28卷第 1期 徐 州 工 程 学 院 学 报 (社 会 科 学 版 ) 2013年 1月 Vo1．28No．1 JournalofXuzhou InstituteofTechnology (SocialSciencesEdition) Jan．2o13 我国影视剧跨文化传播能力的基本构成与建设途径 徐小立 ，陈丹丹 (1．湖南理工学院 新 闻传播学院，湖南 岳阳 414006；2．湘潭大学 文学与新 闻学院，湖南 湘潭 411005) 摘 要：通过影视剧向世界人 民展示国家的文化价值和文化理念，既符合全球化背景下的文化 传播规律 ，也是 国家积极实施文化 “走 出去”战略的关键措施。影视剧的跨文化传播能力是一个综 合体系，由以经济收益为主的外在表现和 以影视 内容为核心的内在标准组成，可从商业手段和内容 意识等方面构建影视剧跨文化传播机制。 关键词 ：影视剧 ；跨文化传播；能力构成；外在表现 ；内在标准 中图分类号 ：G223 文献标志码：A 文章编号：1674—3571(2013)01-0083-05 跨文化传播是指具有不 同文化背景、不同文化 剧在 国际文化市场上 的竞争情况 ，观影情况便于分 感知和符号系统的民族 间进行的交流活动。作为最 析影视剧在跨文化传播 中的内容传播情况。 为广泛的大众文化传播载体 ，影视剧在跨文化交流 从宏观方面来看 ，我 国影视节 目的出口呈现 出 中承载了重要作用 ，它能够通过声音画面直观展示 稳步上升的良好态势，2007年影视节 目出口额为21 一 个 国家的大众行为 、历史文化 、审美趣味和思维模 亿元 ，2OO8年为 3O亿元 ，2009年达到 33．28亿元 ， 式。影视剧的跨文化传播 能力是一个综合体系，这 即使是在全球经济疲软 的情况下 ，年均增长率仍达 种能力由以经济收益为主的外在表现和以影视内容 到了 17 。其中，2OO9年我国影视节 目出口额逆势 为核心的内在标准组成。一方面 ，影视剧作为重要 大幅上扬 ，比 2008年增长 了 44．2 ，电视剧 (含 电 的文化产品，能为国家带来 巨大的经济收益 ，并且在 视 电影)出口152部，7259集 ，5444小时口J。 国际影视文化产品市场中 占据相 当份额 ，能帮助 国 1．中国影视剧出口情况 家掌握文化竞争的主动权 ；另一方面，影视剧作为最 (1)中国电影出口情况 “平易近人”的文化传播使者 ，它传递 的文化 内容能 中国电影 的国际市场影响力逐渐扩大 ，进入了 提高 国家的感 召力和 吸引力，最终获得文化认 同。 快速发展期 ，体现出中国电影巨大 的发展潜力 。从 世界范围内，强势文化都惯于 以输出视觉符号 的方 2007年到2010年 ，中国电影海外票房收入累计 突 式来获得影响力。 “十一五”期 间，我 国已成为世界 破 了100亿元 ，电影的出 口数量和所涉及 国家都维 第三大电影生产 国和第一大电视剧生产 国，但是要 持着相对稳定 的数 目。见表 1 成为影视剧强国，就必须积极实施 “走出去”战略 ，不 表 1 2007—2010中国电影 出口情况 仅要保持持续增长的输 出数量 ，更要传播 中华 民族 年份 数量 (部) 地区 (个) 中国电影海外票房收入 (亿) 的优秀文化。 2007 78 47 2O．2 一 、 影视剧跨文化传播能力的外在表现 2008 45 61 25．28 影视剧跨文化传播能力的外在表现集中在影视 2009 48 65