论广告语中的模糊现象及其语用功能.pdfVIP

◇高教论述◇ 科技矗向导 201】年第O8期 论广告语中的模糊现象及其语用功能 栾诗萌 (绥化学院外国语学院 黑龙江 绥化 152000) 摘【 要】广告业的发展越来越迅速，很明显，广告作为市场经济的先导产业，在我国参与国际竞争中发挥了不可忽视的作用 广告语言能 否具有诱惑力和说服力已成为关注的焦点。因此对英语广告语言系统、全面地研究。可以提高对广告的理解，构想出成功的英语广告 模糊性是 语言的自然属性之一．无论是新闻用语还是商务报告都随处可见模糊现象 而本文主要讨论了广告话语 中的模糊现象及其语用功能 、文章首先 写了广告中模糊语言的定义．接着笔者向我们展示 了模糊语言的现象 文中重点探索了广告模糊语义的现象及语用功能 希望通过本炙的研 究．能够帮助读者更好的理解模糊语在广告中的应用 关【键词 】模糊语：语用功能；广告 O．引言 食值得购买 众所周知广告是商品介绍和宣传的重要手段．广告语言作为广告 例 2．Notonlyiswindenergyrenewableandeasytoharvest．butone 信息的主要载体．是以最经济的方式最大限度地吸引公众的注意力。 GE windturbinecanreduceenoughelectricityforabout400homeseach 因此．无论在 日常生活中还是科学领域里 ．人们一直认为精确是一直 vear．一 GE风轮机广告 被追求的，而模糊是认为不可取的。但是语言本身的特性决定 了在人 这是一则风轮机广告 广告中的数量词 4“00”看似精确，实际上也 们的交流中模糊语言的普遍存在，模糊是语言的基本属性之一 实际 是表达的模糊抽象意义。表面上用数量吸引消费者眼球 ．实质 是在 上语言的模糊性是语言具有弹性的表现 ．也是人们用语言进行的一种 宣传其产品质量和功效 社会需求 广告语既不同于书面语 ．又不完全相同于13常的口语 ．具有 2．2．2副词 简明．生动．形象化以及委婉，礼貌．含蓄等特点 模糊现象的存在正好 具有模糊意义的副词在英语广告中的使用也随处可见 副词是一一 满足了广告语的这种语言表达的需求 种半虚半实的词，常限制修饰动词、形容词甚至整个句子，表示程度 、 1．模糊语言 范围、时问等意义。 模糊语言是一种语言现象 美国伯克利加利福尼亚大学数学家、 例 3．Isherskinreallythisbeautiful?她的皮肤真有这样美吗?___ 逻辑学家扎德教授于 l965年首先提出模糊集合论．从此模糊语言现 Maxfact0r粉底霜 象开始受到语言学术界的广泛关注 模糊语言用于广告具有得天独厚 广告例句中的副词really以模糊的意义引起人们无穷的想像 闲 的优势．因为模糊语言的外延广，没有明确界限．可增加宣传效果与力 此这句广告词起到了促进市场营销的目的．引起人购买的欲望 度．能更好地体现广告的联想性和明显的心理效应 ．使广告具备塑造 例 4．Adiamondlastsforever．___戴 比尔斯钻石广告 品牌形象和促进品牌销售的功能．并加大产品的未定性和空白度 ．激 这是著名的一句广告词 “钻石恒久远 ．一颗永流传 ”的原版 、 发人们的理解和想象 f“orever”在该广告词中的使用极富感染性．使一颗小钻石的价值升华 2．广告英语中的模糊语言现象 到爱情永恒 2．1广告英语中语音的模糊性 2．2．3形容词 语音的模糊性基于语音的自然性 广告英语中常见的就是谐音的 形容词在广告中往往被用来描述产品的质量 广告中大量褒义形