基于SWOT的欠发达地区家政劳务输出的营销策划——以“赣南客嫂”为例.pdfVIP

第32卷 第4期 江西理工大学学报 Vo1．32，No．4 2011年 8 月 JournalofJiangxiUniversityofScienceandTechnology Aug． 2011 文章编号：1007—1229(2011)04—0019—02 基于SWOT的欠发达地区家政劳务输出的营销策划 — — 以“赣南客嫂为例 刘亦晴-，彭 磊 ，许春冬 (1．江西理工大学，江西赣州341000；2．赣南医学院，江西赣州341000) 摘 要：赣州 目前有大量妇女在沿海发达城市从事家政服务业，已经成为赣州女性劳动力一种稳 定就业的形态。文章在 问卷调查基础上运用 SWOT分析方法对赣州市家政劳务输 出的可行性从 优势、不足、机会和威胁四个方面进行 了分析 ，并从产品、价格、渠道和促销 四个营销策略方面提 出了“赣南客嫂”劳务输出4ps对策分析。 关键词 ：SWOT；欠发达地 区；家政劳务输 出；营销策划 中图分类号：F323．6 文献标识码 ：A 一 、 引 言 根据企业 自身的既定内在条件进行分析，找出企业 的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S代表 三农问题连续 7年作为中央一号文件出台，标 strength(优势)，W代表 weakness(弱势)，0代表 志着政府对三农问题的高度重视，而农村劳动力转 opportunity($JL会)，T代表threat(威胁)，其中，s、w是 移是解决我国三农问题的重要途径之一fl1。由农村 内部因素，O、T是外部因素。按照企业竞争战略的 劳务开发所引起的结构性变革在许多发达国家已 完整概念 ，战略应是一个企业 “能够做的”(即组织 经趋于完成，但人 口分布的农村偏斜所导致的农村 的强项和弱项)和 “可能做的”(即环境的机会和威 隐蔽性失业和就业结构的农业偏斜所导致的产业 胁)之间的有机组合。尽管SWOT分析方法源 自企 结构低度化已经成为制约发展中国家发展的一个 业的战略分析，但现在已广被应用在许多领域上。 重要瓶颈2[1。菲律宾劳动力输出成为经济欠发达国 赣州市现有农村人 口近700万人 ，其中农村女 家人力资源开发与劳务输出成功运作的典范，“英 性 占48．16％，主要流向为珠三角和闽三角从事家 国的管家、菲律宾的女佣”就是最好的印证。菲总统 政服务等工作。为了解赣州市 l生在外从事家政劳 阿罗约在一次国际会议上夸 口说，人力资源培养是 务情况和赣州劳务输出状况，本文采取发放问卷、 菲律宾 保“守得最好的商业秘密”f31，菲律宾女性就 电话采访的方式，开展了专项调查。为保证调查的 业的模式为我们提供了一种可借鉴的思路。赣州作 可操作性和有效性，选择广州为区域抽样框，调查 为江西省的人 口大市，目前有大量的客家妇女在珠 内容涉及年龄结构、文化程度、组织方式、收人情 三角、闽三角以及海外从事家政服务业，如何做大 况、所遇困难、建议要求等9大项 ，有效样本总数 做强家政服务业，对丰富赣州市新农村建设政策内 196份，通过科学分析的方法对赣州家政输出的可 涵，加快农村劳动力转移具有积极的现实意义。因 行性进行分析。 此对赣州市家政劳务输出的进一步开发必要可行。 (一)赣州市家政输 出市场 自身优势 (Strengths) 地域优势：泛珠三角9+2发展模式使得赣州纳 二 、基于 SWoT