深圳市商业体育俱乐部经营现状的研究.pdfVIP

广东省第七届大学生运动会一 43深圳市商业体育俱乐部经营现状研究 谭沃杰(深圳大学体育部) ’·“-J-． 1 刖 舌 随着国民生活水平的提高，人们将会越来越关心自己的身体健康，特别是闲暇时间增多的情况 下，人们对锻炼的意识和观念将逐渐增强和转变，以及我国人El基数大的特点，都为商业体育俱乐部 经营行业的发展提供了极其广阔的前景。可以预见，商业体育俱乐部经营行业将会成为本世纪我国体 育产业的重要市场，因此，在当前加强对商业体育俱乐部经营行业的研究刻不容缓。深圳作为我国经 济特区之首，GDP收入(2003年)排行全国前三名的城市，市场发育相对比较成熟，社会办体育的 优势明显，其商业体育俱乐部经营行业在我国经济发达地区具有较强的参照性，同时，深圳商业体育 俱乐部经营行业的经验和教训亦可为我国其他较发达的地区的商业体育俱乐部经营行业提供借鉴。 2研究对象和方法 2．1研究对象 以深圳市商业体育俱乐部行业的经营者、参与锻炼的消费者为研究对象。这次调查采用随机抽样 和分层抽样相合的方法，抽样范围涉及到深圳市6个行政区(罗湖、福田、南山、宝安、盐田和龙 岗区)共84家商业体育俱乐部经营行业。调查的经营行业见表1所示。 表1 被调查的深圳市商业体育俱乐部经营行业的项目分布 2．2研究方法 2．2．1 问卷调查法 设计经营者和消费者两类问卷。调查前，抽取了部分商业体育俱乐部经营行业进行2次预备测 试，以检验问卷信度，经方差检验，2次问卷测试无显著性差异，方差均少于FD．05水平。调查时间 级本科学生，调查前均受过专门培训。 表2问卷调查情况 2．2．2访问法 与深圳市体育局领导、深圳市体育局体育市场管理处负责人以及各区体育局负责人交谈，了解深 ·215· 曼壁兰塑!墨童皇堡塞至塑 圳市商业体育俱乐部经营行业的总体情况．同时与部分经营者、消费者交谈，了解他们的想法 223实地观寨浩 除到探圳市84个发放问卷的商业体育俱乐都经营行业进行宴地观察外，还到一些其他体育俱乐 部行业进行了解。 224文献资料法 通过学术刊物、著作、网络和报纸查阅与本谋题有关的资料。 2．2．5数理统计法 对各类散据进行统计赴理，作为分析依据。 3测0市商业体育俱乐部经营行业的调童结果与分析 ^1瀑圳市商业体育俱乐鄙经营行业的现状 311韧见规模。控资多样化 深圳市商业体育俱乐部经营行业经过改革开放以来的发展．形成了具有一定规模的、多门类的、 多层次的商业体育俱乐部经营行业体系，截止到2003年底，深圳市已领取了体育经营许可证的各类 如：从乒乓球、羽毛球到篮球、足球；从器槭健身健美到桑章、按摩；从武术、散打到跆搴道；从高 尔夫球、壁球到时兴的瑜伽、击剑等。同时，调查中也发现经营行业无论是在注册资金、投资规模． 还是场地面积、从业人散、设备器材等方面的规模都在不断地扩大。(表3) 表3深期I市商业体育侯乐部经营行业投资规模、场地面积I高尔夫场障外l、从业^数 31 2经蕾状况不窖乐观。但经营奢看好前量 据调查。涮¨市目前各商业体育俱乐部经营行业设施基本上能满足不同层次消费者的需要。但由 于投资大回本期长，加上昂贵的场租令投资者对经营状况不容乐观。尽管如此，还是有75％的经营 者对商业体育俱乐部经营行业经营的前景还是充满信心，17％的经营者表示可以经营．另有8％的经 营者对前景表示担忧或不看好(图1)。 31 3市民体育消费意识逐步增强，潜力较大 在调查中问到“您把健康放在第几位”和“您对犯饯买健康是否赞同”时．85％被访者认为健 216· 广东省第七届大学生运动会■ 康放在第一位，82％被访者赞同花钱买健康的做法(这里所指的“花钱”是指买门票或人会锻炼卡 等，而不是吃营养品)。据资料显示，2003年深圳市的体育人口已达48％，参加过健身运动的人数达 82％(按常住人口计)以上，而到商业性体育场所参与活动的人数