在视觉冲击中传递人物力量——开办quot;封面人物quot;版面的探索思考.pdfVIP

摄影IPH。T。GRAPHY 2007年10月31日，“全国乳腺癌关 爱日”，《新商报》以《“空中门诊”传播 看得见的希望》为题，报道了这位既是患 者又是医生的斗士故事，她悟透生死的 豁达和特殊的经历，给在癌魔路上艰难 在视觉冲击 跋涉的患者送达了比黄金还宝贵的信心。 吸引了较为稳定的注意力 中传递人物力量 《新商报》记者巴颖被同事们称作 ——开办“封面人物版面的探索思考 “巴大夫”，城中名医她如数家珍，在一次 口刘恒新 次肿瘤课堂的发起、主持、报道中，她找 到了自己的价值，有效克服了职业倦怠 以整版人物图片作为封面的形式， 场上形成错位，在研读了国内外一些报 感，始终保持着一股不竭的职业热情。这 期刊杂志上采用较多，报纸采用较少；生 纸并征求部分读者意见后，我们决定将 恐怕是战线热线以外新渠道开掘的又一 活娱乐类报纸采用较多，地市党报采用 一版定位为“封面人物”，即每期选取亳 附加值。 较少；以文娱界明星或行业精英作素材 外I本地一位人物，由专职摄影记者精心 而肿瘤课堂也有效地锁定了一批又 的较多，以社会多个领域为素材、贴近普 拍照，将其一幅人物图片占据一个整版， 一批忠实读者，在这个课堂上，患者、家 通大众的较少。而作为中共毫帅I市委机 并附简要文字说明，通过图片视觉冲击 属找到了“组织”，不但在求医的路E不 关报的《亳州晚报》，在周末版“药都周 再孤单，而且得到了良好心理增援。课堂 末”上则大胆采用这种形式，每期一个整 不仅帮助他们获取了准确及时的医疗信 版推出一个封面人物，立足本土，贴近社 息，更在精神上构建了一道强韧的堤坝， 会，强化视觉力量，为报纸在创新表现形 有勇气直面漫漫治疗长路。《新商报》通 式、彰显媒体特质等方面进行了积极探 过肿瘤课堂类实用新闻赢得忠诚度很高 索。 的一大批读者。 打造特质，增强头版吸引力 到2010年6月，《新商报》“肿瘤课堂” 已开设三年了。三年里，这个由活动而日常 《毫州晚报》是以晚报命名的市委机 化的版面共出版140余期，报道几千篇消 关报，四开16版，单面彩印，“药都周末” 息、通讯，文字量达N35万字；而依托版 是其周末版，每周无出版。作为报社改革 面诞生的“肿瘤课堂”活动已开设近40次， 的桥头堡和试验田，2007年10月，“药都 直接参与人数达数万人。不但城中的肿瘤 周末”决定改版，对报纸定位、版面内容、 治疗专家悉数亮相，让患者找到了真正的 版式风格进行重新调整，其中，突出报纸 明白人，而且近百位心态积极、有着实战经 差异性、打造报纸特质成为改版指导思 验的抗癌明星、经验家属成为这个群体的 想。如何做好头版，通过特定富有鲜明个 心理治疗师、求医问药顾问，探讨话题也从 性的版面造型来刺激读者，在“五步三秒 力，通过对本土人物独特的视觉呈现方 肿瘤治疗扩展到了积极的人生心态、丰富 钟”之内抓住读者，成为“药都周末”改 式，给读者以一定的情绪感染，使读者在 的健康经验等广阔处。目良作者单位：大连 版所要破解的一个课题。 较短时间内记住报纸，从而对报纸形成 《新商报》) 为使“药都周末”与《亳州晚报》在 认可、关注和期待。目前，无论是在街头 风格上形成互补，与其他同类报纸在市 报摊，还是在办公室诸多的报纸堆中， 86中同磅2010．7 CHINESEJOURNALIST 万方数据 摄影 “药都周末”因为头版的“封面