地方版品牌报纸地方化之路——以《楚天都市报襄樊版》为例.pdfVIP

口 ● 地方版● Ⅱn牌报纸地方化之路 ——以《楚天都市报裹樊版》为例 ◎巴晓芳(新闻前哨编辑部430077) 【摘要】楚天都市报襄樊版积极创新，努力探索地方版的采编模式。与都市报本部紧密配合 联动．并与湖北日报互动。充分利用湖北日报集团的强大信息资源优势，延伸报道触角，增强寰 樊版的采编能力。扩大在省域范围内的传播力与影响力。 【关键词】地方版 地方化品牌 到今年3月，《楚天都市报襄樊 的进展—— 版》(以下简称襄樊版)创刊满一年。 辽宁日报与铁岭日报社合作出版 在这个新生儿周岁之际。人们已 了《辽沈晚报铁岭版》；河北日报创办 清晰看到一个从蹒跚学步到独立行 了《燕赵都市报冀东版》；大众日报创 走健康成长的身影——报纸基本定 办了《鲁中晨报》；河南日报创办了《河 位、服务方向、内容风格初步确立：报 南法制报豫北新闻》……2004年，湖 纸发行稳定在6万份以上：广告收入 北日报集团在宜昌、襄樊、黄石、荆州 突破1200万元(截至2009年底)；整 等地先后创办了4个楚天都市报地方 个经营局面呈现良好的发展势头。 版。使“楚天都市报”这一品牌扩大了 从中也折射出一张品牌报纸做大做 在地方的影响力。在此期间，都市报 强过程中的探索历程。 几个地方版摸着石头过河。努力探索 都市报如何在地方生存成长，并取得 一、走出省会——省级品牌 了初步的成功。其中襄樊版就是一个 报纸发展的必然选择 较为突出的代表。 襄樊版的诞生经过了多年的探索 省报覆盖全省的合法性本来是不 和孕育期。 报纸大都是品牌报纸——都市报或晚 言而喻的．其子报在省内二线城市办 随着国家文化体制改革的发展和 报，有强大的市场生命力。另一方面。 报也很难说是异地办报、跨区域办 报纸的市场化进程，做大做强品牌报 都市类报纸在省会城市的竞争激烈的 报。但是，省报集团品牌报纸在地方 纸已是必然趋势。 同时，在省城以外的省内二线城市的 的扩张，对当地报纸发行和广告形成 一方面，在幅员辽阔人口众多的 发展还远远不够．反映这些城市的新 了强大冲击。在激烈的市场竞争中， 中国，省报在报业格局中举足轻重。 闻不多，满足这些城市的读者需求不 在增强省报集团实力的同时．必然削 省报集团是一个省的报业乃至媒介 足。同这些城市的相关度远不如省会 弱了地市报的利益。同不少省份境况 龙头，从办报规模、办报质量和经营实 城市高。将都市类报纸向省内二线城 相似。省报与地方报的“攻守”竞争十 力上在省内报业市场上一般处于领先