试论安全类公益广告语de修辞特点.pdfVIP

2015年第5期 边疆经济与文化 No．5．2015 THE AND GeneralNo．137 (总第137期) BORDERECONOMYCUUmRE 【语言文化】 试论安全类酝益广告语的修辞特点 刘静 (哈尔滨师范大学文学院，哈尔滨151m5) 摘要：安全类公益广告语有其特有的警示性、预见性、严肃性、深刘性、现实针对性等语体修辞特点，它 从人们生活、社会生活的多个角度、全方位的说服、警示着大家心系安全。安全类公益广告，引起了一些学者的 关注，一则优秀公益广告语的功效有着不可预知的力量，它具有极大的研究价值。它不仅推动了国家的繁荣稳定 发展，还保证了我们每一个社会成员的生命、生活安全。 关键词：公益广告；安全类；修辞特点 中图分类号：H05 文献标志码：A 文章编号：1672_5409(2015)05——勺135-02 全，近年来已经成为非常值得关注的话题，频发的 一、公益广告界说 交通事故，都反映出了人们对交通安全问题的不重 公益广告，在众多种类的广告之中，是一种 视，那么在安全类公益广告之中，交通安全公益广 特殊类别的广告，它是由特定的行政部门或群众团 告便为我们敲响了—个警钟，警戒我们避免意外交 体组织出面策划，通过由广告客户、媒体和广告公 通事故的发生，需要我们每一个人的努力。比如， 司等组成的广告机构来开展，可由企业、广告公 禁止酒驾“滴酒不沾，出行平安”，遵守各种交通 司、媒体或政府机构出资赞助广告活动经费，还可 规则“居安思危，莫忘交规”。 由大众传播媒体免费提供时间或空间的，为公众利 3．生产安全 益服务的非商业性广告，它是旨在以倡导或警示等 国家的发展，离不了生产的发展，在生产过程 方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的 中，安全同样也不容忽视。安全生产出问题，发展 特殊的广告。 就会受到阻碍，安全事故所造成影响不仅涉及个人 根据公益广告的主题内容以及题材的不同，可 人身生命健康安全，还涉及国家的长治久安。那么 以将其分为政治政策类、节日类、社会文明类、健 生产安全类的公益广告，为工作生产人员打了一剂 康类、社会焦点类公益广告。我们将公益广告按照 预防针，警告着工作人员安全操作、安全生产、预 主题内容分为：环保类、健康类、安全类、公德 防事故发生等。比如， “安全在于警惕，事故出于 类、社教类、企业类，专题类。 麻痹”、“纪律松了绑，事故逞凶狂”等。 4．食品安全 二、安全类公益广告 民以食为天，食品安全自然重要，同样药品安 1．抗灾救灾 全也是很重要的。网络新闻各大媒体曝光的食品安 人生或许并不是一帆风顺，有很多我们不可抗 全隐患，让我们担忧、人心惶惶，不法商贩必须受 拒之力，比如，自然灾害引发的天灾人祸等。如果 到法律的惩罚。食品安全的问题，需要各部门合力 我们不幸遭遇灾难，那么抗灾救灾的路上，平安、 解决，相互监督，有所作为。食品安全类公益广告 安全是我们最大的希望。如， “传递平安，传递希 语，也起着一定程度的教育作用，潜移默化地改