媒介生态变化与新闻执政策略.pdfVIP

Journalism Research Herald I 专题讨论 媒介生态变化与新闻执政策略 ■宋祖华 任何行为都是在特定的社会 、 可分为两个层面 ：一是媒介数量和 使用情况对我fIl~J定媒介策略和行 历史条件下展开的，它必须充分考 范围的快速扩张 ，如传播速度更快、 为更有价值。 量行为主客体及环境条件的发展变 媒体数量更多、传播 日益国际化与 从现实使用层面来看，互联网 化才能做出正确的选择 。达成 良好 全球化等等。第二个层面，它极大地 科技虽然没有带来乐观者所描述的 的效果 ，新闻执政也不例外。正像胡 改变了整个媒介生态的构成及性 数码乌托邦，但它确确实实地改变 锦涛总书记在 2008年考察 《人民 质 ，正是这方面的影响促使媒介进 了传媒的构成和性质。(1)互联网 日报》和人民网时指出的那样：“互 入了网络时代 ，一个媒介生态构成 已经成了大众媒体 的重要组成部 联网已成为思想文化信息的集散地 和游戏规则与以前大不相 同的时 分。现在，世界上不仅有数不清的各 和社会舆论的放大器，我们要充分 代 。 式各样的网站，而且几乎每一家传 认识以互联网为代表的新兴媒体的 (一)互联 网科技的可能性及其 统媒体都建立起来了自己的网站。 社会影响力。”博客、Web2．0、微博、 在传媒 中的使用 虽然网络媒体和传统媒体的优劣问 网络问政等等网络新现象不断涌 科技在媒介发展中的作用主要 题仍有争论，但前者的优势是明显 现 ，它们不仅改变着网络媒体，也改 不在于其可能性 ，而在于它的使用 的，用一句以点带面的话来说，那就 变着整个媒介生态，改变着媒介与 情况。古登堡发明了印刷术，然而 是 “电子通讯和你 的网站从不睡 社会的互动方式与效果。因此，充分 400年后报纸才取得大规模发展； 觉。”(2)互联网技术催生了大批 认识由网络带来的媒介生态变化并 1912年泰坦尼克号失事时广播技 “自媒体”形式，如博客、微博、BBS、 据此创新执政形式和内容，具有重 术已经相对成熟。20年后广播才走 电子邮件等等。这些媒体虽然没有 要的现实意义和理论价值。 进普通家庭。当然，随着社会的发 取代主流媒体的地位，但为各种事 展，技术转化为生产力的速度越来 件的报道提供了珍贵的新闻和信息 一 、 网络时代的媒介生态变化 越快，网络技术从实验室走向大众 来源 ，也使 “草根”和平民有史以来 作为当今最具活力、发展最快 只用了 10年左右的时间。所以，我 第一次能如此便利地 向全世界发出 的一种媒介 ，互联网具有强大的影 们要考虑互联网科技的可能性，以 自己的声音。(3)互联网媒体提供 响力和辐射力。它对整个媒介生态 便做好前瞻性的准备 ，但科技具有 了沟通的替代性平台，成为了改变 的影响是全方位的，这种影响主要 不确定性，需要现实的考验和调整， 现有传媒体制的革命性力量。由于 新闻研究导刊2011613 专题讨论 lJournalism Research Herald 经济方面的高门槛和政治上的管治 加了新闻和信息传播的复杂性。 法在我国也许未必适当，但是他们 等原因，开办传统媒体往往非常困