高黎贡山百花岭江苴旅游区客源市场现状及营销策略初探.pdfVIP

高黎贡山百花岭一江苴旅游区客源市场 现状及营销策略初探 金 梅1 焦云宏1 丁 强2 施晓春3 (1。云南旅游职业学院，昆明650221；2．云南开放大学，昆明650221 3．高黎贡山国家级自然保护区保山管理局，云南保山678000) 【摘要1百花岭一江苴生态旅游区是高黎贡山国家级自然保护区的一个开发较早的生态旅游区，通过 对生态旅游区相关的旅游统计资料的分析，根据客源市场结构的有关理论，针对百花岭一江苴生态旅 游区的客源市场结构，探讨了该区旅游客源市场现状及营销策略。 I关键词1高黎贡山旅游；客源市场；市场开发；市场营销 【中图分类号】F592．74 【文献标识码】A 【文章编号11674-9340(2015)01—067-05 高黎贡山国家级自然保护区百花岭一江苴生态旅游区位于腾冲县曲石乡江苴行政村和保山 市隆阳区的芒宽乡百花岭行政村，属于高黎贡山国家级自然保护区保山管理局管理。总面积达到 成熟的景区。全年接待游客从2000年的665人，发展到2013年全年接待游客总数达到5万余人， 客源市场得到了一定的发展。怎样在做好资源保护工作的基础上进一步开发客源市场，获得好的 经济效益，一个重要的环节是要对客源市场的结构和开发进行研究，它可以为旅游资源的开发与 规划提供科学依据，对进一步改善和调整该区旅游产品的种类及扩大旅游收入有着重要的意义。 一、百花岭一江苴生态旅游区景点概况 I一)景区结构及旅游发展模式 百花岭一江苴生态旅游区共有10个旅游小区【1]Fn-se·印1蚴。其中阴阳谷小区、南方丝绸古道小 区、双虹桥小区、芒岗小区、江苴小区为最近几年发展较为成熟的小区。 从表1中看出(见下页)，这5个旅游小区可分为两种类型： 1．环境容量大，游览所需时间较短，以人文景观为主的景区。 双虹桥小区、芒岗小区和江苴小区属于此类，位于保护区的实验区及外围地区，交通便利，是 大力发展观光旅游的理想区域； 2．环境容量较小，自然景观为主的景区。 阴阳谷小区和南方丝绸古道属于此类。位于保护区的实验区域。 阴阳谷小区环境容量小，但游览所需时间较短，为5个小时左右。发展旅游的项目主要是观 光旅游和强度较小的徒步探险，主要营运模式为百花岭接待管理站或汉龙社、大鱼塘村农家乐食 宿，或者“山上游、山下住”模式，把对环境的影响降到最小； 南方丝绸古道是这几个旅游小区中徒步强度以及难度都是最大的，如果徒步走完全程，所需 时间大概要20个小时，分为北斋公房线路和南斋公房线路(俗称北线、南线)，其中南线较为成 收入日期：2015-01—21 基金项目：中国旅游研究院昆明分院、云南旅游规划研究院旅游规划研究项目“高黎贡山百花岭生态旅游度假区开拓国内客 源市场策略研究”(项目编号：YLY0011)。 作者简介：金梅(1972一)，女，云南保山人，云南旅游职业学院，副教授，研究方向为旅游管理研究。 万方数据 第34卷 保山学院学报2015 第1期 表1 百花岭一江苴生态旅游区主要旅游小区基本情况 旅游 游完全程所需 最大环境日 最大环境年 特色 景点 小区 时间(小时) 容量(人次)容量(人次) 双虹桥 怒江河谷风 古道咽喉一双虹桥、岗党傣族风情、景 小区(社光、古铁索桥、 区入口、烫习山乡梯田、热带水果园、仙 5 7783315566667 区) 傣族风情 人挑山 傈僳族风情、 芒岗傈僳族表演、基督教堂、