试论地面电视频道定位的偏差及其调试.pdfVIP

广 电视角 IJournalism Research Herald 试论地面电视频道定位 的偏差及其调试 一小刀 电视媒体竞争 日益激烈，作为 格、审美标准、价值取向等有形和无 的基础。如果没有清晰的品牌定位， 品牌管理的重点，频道的品牌定位 形要素的总和。 所谓的品牌建设和品牌管理，都是 逐步成为各地电视频道品牌管理的 (二)定位 无源之水、无本之木。 核心。然而 ，在卫星频道备受重视的 定位本意为 “确定品牌在顾客 (三 )电视频道定位 背景下。地面频道的品牌管理往往 心智中的位置”。定位以消费者为导 电视频道的定位同样有三个层 容易被战略性忽视，出现品牌定位 向，通常包括市场定位、产品定位以 面。市场定位，是通过基于市场、竞 不准、内涵混乱、形象模糊的弊端。 及品牌定位。 争环境以及 自身资源状况的系统分 市场定位是企业对 目标消费者 析后，确认 自身频道的目标市场以 一 、 关于品牌与定位 或者 目标消费市场的选择 ，主要包 及相应的目标受众群体；产品定位， (一)品牌 括市场细分、目标市场以及消费者 是对频道的 内容资源进行策划设 品牌的英文为brand，其本意 特征描述等。 计 ，以规模化或者差异化的方式进 是 “印记”。在市场营销学中，品牌是 产品定位是在市场定位基础 入市场；品牌定位，是根据 目标消费 借以区分不同销售者的产品或服务 上，企业用什么样的产品利益来满 群体的消费习惯，进行频道的编播 的一种名称、术语、标记、符号或设 足 目标消费者或者 目标消费市场的 策划，确立频道的内容、个性、风格、 计，或是它们的组合运用。从心理学 需求，主要包括类别、价格、功能、包 形象、审美标准以及价值理念。 上讲 ，品牌是建立在产品与消费者 装、USP(独特的销售主张)等。品牌 一 个好的频道定位，必须充分 之间的一种关系，是产品给消费者 定位是在市场定位及产品定位基础 考虑到市场状况、消费者需求、竞争 心灵烙上的一种 “印记”。品牌是在 上，对特定的品牌在个性差异、审美 者以及自身资源状况，并有一个能 产品的使用价值之外，给消费者带 标准以及价值取向上的商业决策。 够打动 目标消费者、能够被他们所 来的一种价值增值，这种增值包括 它注重塑造品牌形象，更注重在情 喜欢所认同的品牌主张，这个主张 意识的、情绪的、情感的、精神的。 感和精神层面上，建立企业、产品或 必须能够被轻易感知、理解。还需要 电视频道品牌是电视频道留在 者服务和消费者之间稳定的友好和 通过产品(节 目)内容的不断跟进 ， 电视观众心 目中的 “印记”。具体包 信赖关系。品牌定位是品牌建设和 用内容的 “到位”支撑频道 “定位”， 括频道名称标识、包装编播、内容风 品牌管理 (传播、维护、评价和改善) 为品牌做持续性的积累。随着观众 62 新闻研究导刊20116 Journalism Research Herald I 广电视角 态度、价值观念的逐步与品牌融合 ， 以“规模化”进入市场和以 “差 消费品市场中的屈臣氏、太平洋百 最终媒体品牌影响力不断增强，媒 异化”进入市场是两种截然不同的 货、苏宁电器等等优质经销商品牌 ， 体则借助品牌消费