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数字出版困境及突围之路 数字出版困境及突围之路 杨中启 集美大学学报 厦门 摘 要 数字出版业取得了长足的发展 可是当前更要警惕其遭遇的困境 如商业模式不明 产业链 尚未成形格式标准不统一版权保护不力等为保证数字出版获得健康可持续发展就必须及时面对问 题扫清障碍寻找突围之路 表 参 关键词数字出版困境突围 数字出版风生水起产业总值连创新高新技术新媒体层出不穷国内外各大出版集团纷纷进军数 字产业领域 可是透过这些热闹繁华的表象 我们不难发现 当前数字出版发展面临诸多困境和瓶颈 比 如商业模式不明产业链尚未成形格式标准不统一版权保护不力等等扫清障碍寻找突围之路方能 保证数字出版真正壮大成长 当前数字出版的四大困境 当前数字出版的各种利好消息纷至沓来而对行业发展困境却鲜有关注在高歌猛进的数字大潮 中 我们更应该头脑冷静 及时审视和分析发展过程中所遭遇的障碍和瓶颈 使得数字出版的发展步伐 更加稳健 商业模式不明 商业模式是指为了实现客户价值最大化把能使企业运行的内外各要素整合起来形成高效率的具 有独特核心竞争力的运行系统并通过提供产品和服务达成持续赢利目标的组织设计的整体解决方 案 庞沁文先生总结出目前数字出版的七大商业模式 见下表 七大数字出版商业模式共通性比较 数字出版 代表企业 运作模式 备注 商业模式 亚马逊 平台 内容资源 内容可在线阅读或下载到阅读器 内容 渠道带动型 硬件终端 销售加硬件销售 平台汉王书城 硬件终端汉 通过营销进行硬件销售的模式先扬后 营销带动型 汉王科技 王阅读器 抑 正在转型 欠缺的内容资源通过开放式的苹果应用 商店平台弥补充分利用包括个人到出 苹果公司 硬件终端 等 平 版机构和软件公司等各类来源 苹果自 多要素融合带动型 台 身通过销售